Australian Open сменил экипировщика – место Ralph Lauren займет Hugo Boss

Организация Tennis Australia, которая проводит первый в теннисном сезоне турнир из серии «Большого шлема» – Australian Open – заключила соглашение с люковым немецким модным брендом Hugo Boss. Известно, что партнерство стартует в 2027 г. Стороны не уточнили ни продолжительность сделки, ни ее стоимость. Boss пришел на смену американской компании Ralph Lauren, которая была экипировщиком Australian Open с 2021 г.

Hugo Boss разработает и поставит одежду для 4000 сотрудников знакового спортивного мероприятия, включая официальных лиц, судей и болл-боев. Фирменная символика модного гиганта будет представлена ​​на всей территории теннисного комплекса в Мельбурне, временные магазины с продукцией Hugo Boss заработают в том числе у главных арен турнира. Также планируется провести минимум 10 бесплатных интерактивных мероприятий для болельщиков.

Boss анонсировал и эксклюзивную теннисную коллекцию, в которой теннисные мячи будут представлены «в новом прочтении». Она будет доступна как онлайн, так и непосредственно в магазинах с 2027 г. «Теннис – часть ДНК Boss. Поэтому партнерство знаменует собой важный шаг в нашей стратегии по дальнейшему укреплению позиций бренда на стыке спорта, образа жизни и глобального взаимодействия с болельщиками», – подчеркнул генеральный директор компании Дэниел Гридер.

С Гридером трудно не согласиться: бренд Boss участвует в теннисной жизни с 1980-х гг. и 15 лет являлся спонсором Кубка Дэвиса – крупнейшего в мире международного командного соревнования среди мужчин. За последние два года Boss заключил контракты c игроком из топ-10 мирового теннисного рейтинга, американцем Тейлором Фрицем (№8) и входящим в топ-100 итальянцем Маттео Берреттини. Также были заключены соглашения с надеждами немецкого тенниса: Номой Нохой Акуге (№195) и Эллой Зайдель (№87).

Компания является титульным спонсором турнира категории ATP 250 в Штутгарте, известного как Boss Open и проводимого в начале июня на травяном покрытии. Также Boss спонсирует футбол, автоспорт, гольф, легкую атлетику, велоспорт и зимние виды спорта. Знаковый амбассадор Boss – экс-футболист «Манчестер Юнайтед», ПСЖ и «Реала» Дэвид Бекхэм, которого часто называют модной иконой. Стартовавшее в 2024 г. многолетнее партнерство включает в себя создание капсульных и сезонных коллекций.

Что касается других модных брендов в теннисе, то их экспансия довольно велика. К примеру, первые номера мирового рейтинга в мужском и женских разрядах – итальянец Янник Синнер и белоруска Арина Соболенко – имеют контракты с Gucci. Первая ракетка России Даниил Медведев с 2019 г. сотрудничает с Lacoste. У Ralph Lauren в портфолио Уимблдон и US Open.

В марте 2026 г. в Hugo Boss отчитались, что чистая прибыль бренда за минувший год увеличилась на 16% и достигла 259,3 млн евро по сравнению с 223,6 млн евро годом ранее. Но выручка сократилась: на 0,9% – до 4,27 млрд евро в 2025 г. против 4,31 млрд евро в 2024-м. Органический рост продаж составил 2%. Наибольшая положительная динамика наблюдалась в Северной и Южной Америке, где показатель увеличился на 3%. Операционная прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) повысилась на 8,3% и составила 390,7 млн евро. Результат оказался выше ожиданий аналитиков, которые прогнозировали показатель на уровне около 379 млн евро.

Australian Open в 2026 г. обновил собственный рекорд посещаемости. Предыдущий был установлен в 2025 г. и составил 1,102 млн зрителя за две недели основной сетки. В этом сезоне на соревнования пришли 1,150 млн. С учетом недели квалификации и нового выставочного соревнования One Point Slam (розыгрыши на нем длились до первого выигранного очка, победу сенсационно одержал любитель из Австралии), турнир собрал 1,3 млн человек (против 1,2 млн в 2025-м).

Высокая посещаемость и рост других источников дохода позволили Tennis Australia в 2026 г. увеличить призовой фонд турнира, он составил 111,5 млн австралийских долларов ($74,9 млн). Чемпионы Australian Open-2026, представляющая Казахстан Елена Рыбакина и испанец Карлос Алькарас, получили по $2,8 млн, что на 19% больше, чем в 2025 г. Финалистам – Новаку Джоковичу и Арине Соболенко – досталось по $1,4 млн.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

Открытки из Италии: авторский ужин шефов Peach и Uilliam’s

МОК все ближе к подписанию нового глобального партнера на фоне потери спонсоров

Опубликована деловая программа ПМЮФ-2026