Почему одно изделие хочется взять в руки, а другое — обойти стороной? Не просто потому, что форма красивая или нет. Она командует человеком на подсознании.
Вертикаль говорит: «Я главная».
Высокая колонка, узкая ручка инструмента, рёбра на корпусе – мозг читает это как силу и контроль. Взгляд бежит быстрее. Поэтому вертикаль любят в дорогой аудиотехнике и электроинструменте. Но если переборщить – объект становится холодным и агрессивным.
Горизонталь – это якорь.
Длинная панель прибора, широкий подлокотник, плоское основание – они замедляют. Вызывают доверие. Поэтому медицинское оборудование и кухонная техника часто широкие и устойчивые на вид. Ошибка: сделать объект слишком приземистым. Тогда он начинает казаться тяжёлым и скучным. Как пуф, на который никто не садится, потому что жалко спину.
Круг – доверие.
Мыши, пульты, фитнес-браслеты, детские игрушки. Скруглённые углы обходят защиту мозга. Круг ассоциируется с безопасностью. Снижает пульс, вызывает желание прикоснуться. Поэтому для эмоциональных изделий, детей или тревожных пользователей я всегда начинаю с округлости. Но без перебора — избыток кривых лишает объект характера. Вещь становится мягкой, и её не воспринимают всерьёз.
И самое интересное: комбинация.
Лучшие примеры дизайна, на мой взгляд, используют конфликт линий. Горизонтальная база даёт стабильность. Вертикальные акценты – функцию и статус. Округлые углы – безопасность и тактильность. Вместе они работают как одно целое.
Вот пример. Электросамокат или велосипед. Широкая дека – горизонталь, стойка руля – вертикаль, мягкие углы корпуса – спокойствие. Три линии в одном объекте, и три команды мозгу: «на тебя можно положиться, ты сильный, и тебя не страшно трогать».
Игнорировать эти коды: пользователь напрягается еще до того, как он вообще понял, что это. А учитывать - вещь становится понятной ещё до касания. Простая разница.
А теперь покажу, как это работает в моих разработках Когда я рисую эскиз – линии сначала спорят друг с другом. И кто победит, зависит от того, кому мы продаём.
В товарах для дома у нас было чёткое правило: разные стили – для разных групп покупателей. В сегменте «плюс», для тех, кто выбирает качество и стиль, всегда вертикали. Тут опора на классицизм, на архитектуру, на то, что уже подтвердило свой статус. При этом присвоить какую-то линию целой категории изделий, например, чайникам, нельзя. Всё меняется от стилевой группы, в которую они попадают. Вот, казалось бы, нож – это вертикаль по определению. Лезвие, рукоятка, вытянутая форма. Но характер у ножа может быть разный.
Для концепции в стиле бионика мы делали округлые рукоятки, более прогнутые кромки лезвий, хвостовик с радиусами, никаких резких углов. Нож выглядит дружелюбным. Его хочется взять в руки. А в другой группе, для другой ЦА, ножи совсем другие. Ломаные резкие грани на рукоятках, агрессивные лезвия, хищный характер. Вертикаль там кричит, потому что покупатель этой группы хочет чувствовать силу и контроль.
Или кислородный аппарат.
Задача была – подчеркнуть новый уровень качества по сравнению со старой моделью. Поэтому вертикаль стала главной. Корпус вытянутый, строгий, подтянутый, как спортсмены, для которых его ставят. Но если сделать только вертикаль – аппарат будет выглядеть холодным и пугающим. Поэтому мы добавили горизонтальные подсветки, скруглённые радиусы экрана, окошко слайдер. Горизонталь с кругом говорят: «Со мной легко».
С ароматизаторами для дома и для авто у меня тоже разный подход. Хотя в обоих случаях покупка эмоциональная, характеры потребителей разные. Ароматизатор в дом чаще с растительными или ландшафтными формами, линии спокойные и округлые. Говорят про уют и безопасность. Для авто активнее горизонталь и вертикаль. Потому что одни хотят уравновешенности и спокойствия. А другие спортивного азарта, динамики и демонстрации своего адреналина. Учитываем и ту, и ту группу.
В каждом проекте я рисую не просто «красивую форму», а характер, который должен попадать в своего покупателя.