Давайте разберём, почему вообще такие обзорные каналы, как «Что меня волнует», набирают аудиторию, на фоне канала «Деревенский дневник очень многодетной мамы».
Пришёл ко мне внук и говорит:
— Бабка Пелагея, я вот думаю. Почему людям интереснее смотреть, как кто-то комментирует чужую жизнь, чем саму жизнь?
Давайте разберём по полочкам.
А теперь включу лупу. На зрительскую душу
Первое. Эффект «сравни себя с другим».
Внуки, я вам открою секрет. Человек — существо сравнивающее. Когда вы смотрите на многодетную маму с 11 детьми,канал "Деревенский дневник очень многодетной мамы" у вас в голове автоматически включается механизм:
— «Я бы так не смог»
— «Правильно ли она делает?»
— «У меня-то всё не так плохо…»
И эти мысли, внуки, крутятся, крутятся, а выхода не находят. Потому что вы не можете подойти к Ольге и сказать: «А вот я считаю, что ты не так детей одеваешь». Не можете.
А тут приходит обзорщик. И он делает эту работу за вас. Он формулирует то, что у вас в голове. Он говорит: «Вот тут она не права. Вот тут перегнула. Вот тут я бы сделал иначе».
И вы сидите, киваете и думаете: «Вот умница, точно подметил. А я так и думал».
Второе. Лёгкая эмоция вместо сложной реальности.
Что такое «Деревенский дневник очень многодетной мамы»? Это усталость. Сложный быт. Неоднозначные решения. Грязные сапоги. Недосып. Кризисы. Это тяжело смотреть. Потому что это правда. А правда — она утомляет.
А что такое обзор «Что меня волнует»? Это разжёвано. Автор уже всё переварил, разложил по полочкам, выдал готовый продукт: «правильно — неправильно», «хорошо — плохо», «молодец — не молодец».
Зрителю не надо думать. Зрителю дают готовую эмоцию. И это, как фастфуд. Быстро, вкусно, но пользы — ноль.
Третье. Эффект «диванного эксперта».
Еть такое приятное чувство — когда ты понимаешь жизнь лучше, чем тот, кто в ней живёт. Сидишь на диване, в тапках, с чашкой чая, смотришь на чужую трудную жизнь и думаешь: «Вот я бы на её месте…»
И обзорщик это чувство усиливает. Он говорит: «Вот тут она не так поступила. Вот тут надо было по-другому. Вот тут она перегнула». И зритель чувствует себя умнее, рациональнее, правильнее, чем женщина, которая тащит 11 детей.
А то, что сам зритель никогда не был в такой ситуации— это никого не волнует. Потому что на диване все умные.
Четвёртое. Скандал и эмоции лучше продаются.
Я уже говорила. Спокойный контент редко взлетает. А критика, осуждение, резкие формулировки — это бомба. Они вызывают реакцию. Они вызывают комментарии. Они вызывают споры. А споры — это просмотры. А просмотры — это деньги.
И обзорщики, даже самые честные, подсознательно усиливают негатив. Не потому что они злые. А потому что иначе не наберёшь аудиторию. Тихая правда не продаётся. Громкая неправда — продаётся.
Пятое. Иллюзия справедливости.
Некоторые зрители воспринимают обзорные каналы как голос совести. Им кажется, что обзорщик — это тот, кто «скажет правду», кто «не побоится», кто «поставит на место».
И они верят. Даже когда обзорщик говорит субъективные вещи. Даже когда он ошибается. Даже когда он переходит границы.
Потому что им хочется верить, что есть кто-то, кто наведёт порядок в этом хаосе. Кто скажет: «Это хорошо, а это плохо».
Я вижу тонкий момент. Очень тонкий.
Обсуждение чужой жизни — это нормально. Люди всегда обсуждали других. На лавочке, за забором, на кухне. Это часть нашей природы.
Но когда обсуждение превращается в источник дохода, когда человек начинает зарабатывать на упрощении и осуждении чужой жизни — появляется мотивация. Не разобраться глубже. Не понять. Не помочь. А сделать острее, громче, резче.
Потому что острое, громкое, резкое — продаётся. А тихое, глубокое, честное — нет.
И вот тогда случается беда. Обзорщик перестаёт быть критиком. Он становится шоуменом. И его цель — не правда. Его цель — просмотры.
Я, бабка Пелагея, выношу такое решение.
Обзорным каналам вроде «Что меня волнует». Я не против вас. Вы делаете своё дело. Но помните: ваша аудитория растёт не потому, что вы такие умные. А потому, что люди хотят простых ответов на сложные вопросы. Хотят легких эмоций вместо тяжелой реальности. Хотят чувствовать себя правыми, не прикладывая усилий.
Вы даёте им это. И за это вам платят. Но спросите себя: вы делаете мир лучше или просто кормите его сладким ядом?
Зрителям, которые смотрят обзоры вместо жизни, я не осуждаю. Я сама иногда смотрю. Но давайте честно: вы получаете эрзац. Суррогат. Заменитель настоящего понимания. Если вам правда интересна жизнь Ольги Быковой-Тихоновой — смотрите её канал. Если вам правда интересно, как живут многодетные семьи — поезжайте в деревню, помогите, поговорите. А обзоры — это как чипсы. Вкусно, но не сытно.
Ольге Быковой-Тихоновой и всем, кого обозревают. Я вам скажу, что про вас делают обзоры — это не показатель вашей «плохости». Это показатель вашей значимости. Если бы вы были никем — о вас бы не говорили. А раз говорят — значит, вы задеваете что-то важное в людях. Что-то, что они не могут переварить сами. Держитесь.
А вам, внуки, вопрос
Как вы думаете, можно ли сделать честный обзорный канал, который не будет упрощать и осуждать? Или сама природа обзоров толкает на негатив?
И второй вопрос. Что вы выбираете: смотреть на сложную реальность без фильтров или получать «разжёванную» эмоцию от обзорщика?
Рассказывайте в комментариях. Кто скажет умное слово — тому пирожок с двойной начинкой. Кто начнёт оправдываться — того в угол.
Я сегодня, внуки, устала. Не физически — головой. Тяжело думать о том, почему мы так устроены. Но что поделать — бабка Пелагея должна знать всё.
Ваша Пелагея.
Суд идёт. Следующее дело — ваши предложения.
P.S. Внуки, я тут подумала: а может, сделать следующий выпуск про то, как не поддаться на «лёгкие эмоции» и научиться смотреть вглубь? Или про то, почему нам так трудно принять чужую сложную жизнь без осуждения? Пишите в комментариях — что разбирать будем.