На днях при общении с заказчиками пришел к выводу, что часто возникает
путаница в способах продвижения в СМИ. Например, не все понимают чем
интервью отличается от статьи, что такое комментарий, как выглядит
экспертная новость. В итоге недопонимание, неправильно поставленные задачи, потеря времени. Расскажу про основные форматы и их отличия...
Начнем с малых форм и перейдем к более крупным.
Комментарий
Комментарий — это цитата эксперта в редакционном материале СМИ,
которая показывает отношение к заявленной теме, анализ ситуации, совет,
прогноз на будущее.
Придает дополнительную ценность материалу
и помогает редакции разобраться в теме, поэтому журналисты часто
обращаются за помощью к экспертам.
Опубликовать комментарий — значит показать свои знания и опыт в нужной сфере.
В цитате указывается имя и фамилия человека, его статус (должность), название
компании. В материале может быть от двух до пяти экспертов. Объем
комментария обычно до 2000 знаков.
Экспертная новость
Экспертная новость - это редакционный материал, но его инициатором и единственным спикером выступает эксперт. В самом начале сообщается информационный повод, затем приводится экспертное мнение.
В материале указывается имя и фамилия специалиста, его должность, название компании. Объем до 4000 знаков.
Экспертная новость хорошо цитируется (перепечатывается) другими изданиями, что увеличивает охват материала в разы.
Статья
Статья (или колонка) - это объемный авторский материал, в котором эксперт
освещает одну актуальную тему. Это может быть мнение о событии или
тенденции. Или советы как избежать какой-то проблемы.
Опубликовать статью подходит, когда нужно показать глубину экспертизы или сформировать позицию.
Тема, тезисы и текст обычно заранее согласовываются со СМИ перед написанием и публикацией статьи. В материале указывается имя и фамилия эксперта, его должность, название компании. Объем, в среднем, от 4000 до 10000 знаков.
Интервью
Интервью — объемный редакционный материал,
в котором полностью раскрывается потенциал эксперта как
основателя/руководителя/специалиста/человека.
Материал построен в формате «вопрос редактора — ответ эксперта». В интервью освещаются разные темы, связанные с рынком, бизнесом, потребителями, трендами, проблемами, решениями, кейсами.
Вопросы для интервью согласовываются заранее (обычно). Ответы эксперт дает письменно или в ходе прямой беседы с журналистом.
Объем от 5000 до 15000 знаков.
Пресс-релиз
Пресс-релиз — это официальный текст компании о важном событии или новости для СМИ. Готовится под значимые инфоповоды, например, выпуск нового продукта или крупная сделка.
Привлекающий внимание заголовок, в первый абзаце суть произошедшего события, без рекламы, желательно с цифрами, просто и понятно — основные требования. Объем 1–2 страницы А4.
Готовый пресс-релиз рассылается по разным СМИ, кому может быть интересен инфоповод.
Что использовать
Для максимального эффекта желательно использовать все форматы.
Но если времени и сил не хватает, то даже регулярные комментарии и экспертные новости дадут экспертам и компаниям ощутимый результат.