Сегодня в рубрике #best_practice — Антон Рожин о том, как бренд одежды Guess сыграл на рефлексии зумеров по времени «поиска себя» в рекламной кампании «Idk… Guess» 2026.
«Визуально, через эстетику и интонации, кампания отсылает к периоду взросления поколения Z — когда они открывали и исследовали свою привлекательность через бесконечные селфи. Создать ощущение личного фотоархива телефона авторам помогло нарочито плохое качество съёмки на устаревшую модель iPhone 5c. Короткие копирайты напоминают интригующие подписи в ленте соцсетей того времени. Можно сказать, что это один из первых примеров ностальгии, которую испытывает новое поколение. Кампания получилась очень искренней и сексуальной, хотя ещё недавно казалось, что говорить о сексуальности стало неловко и даже опасно. Guess удалось найти деликатный способ вернуть эту тему без покушения на женскую субъектность».
В проекте приняли участие начинающие креаторы, модели и другие интернет-героини из Лос-Анджелеса, на улицах которого «архивные» кадры появились в формате наружной рекламы. Девушки также стали соавторами кампейна, публикуя брендированный контент в личных аккаунтах социальных сетей.
