Или как я перестала стыдиться своего старого проекта.
Разбирала свое портфолио. Листаю проекты. Дохожу до старого кейса. Я его почти забыла. А он работает.
Меню для Freshman. Барбершоп премиум-класса. Фриланс-проект, который делала далеко в 2016 году. И вот сейчас, пересматривая его, понимаю: да, это всё ещё хорошо.
Задача
Freshman - барбершоп, кофейня с завтраками и десертами. Нужно меню. Не просто список услуг и цен, а чтобы запомнилось. Чтобы выделялось среди конкурентов. Чтобы человек взял в руки и не положил обратно через 2 секунды.
Клиент сказал:
«Хотим что-то живое. Не как у всех».
Решение
Стандартная вёрстка списком мимо. Я предложила живое.
Вид сверху на стол. Всё, что есть в барбершопе: расставлены блюда. Воздушный миндальный круассан, шоколадное пирожное с палочкой корицы, чай со свежими фруктами, черный как нефть кофе, капучино с молочным рисунком, сочная яичница с беконом и свежими овощами.
К каждому элементу тянутся руки. Без лиц, без лишних деталей. Только предметы, руки и ощущение «хочется взять».
Никаких нейросетей в 2016 году о них даже не знали. Только камера, свет и живые люди.
Как делали
Я сама организовала съёмку.
Процесс был такой:
Реквизит, тарелки, столовые приборы ничего не привозили. Брали всё, что уже есть в барбершопе. Постановка кадра, свет, композиция. Никакого готового продакшна. Всё руками.
Расставила предметы. Встала на стремянку. Посмотрела композицию сверху. Села обратно. Поправила. Снова на стремянку. Снова посмотрела. И так до бесконечности.
На всех кадрах есть моя рука. Пришлось много прыгать вверх и вниз)
Сделали несколько десятков дублей. Перекладывали предметы, меняли ракурсы, ловили нужный свет.
Живая фактура, тактильность, случайные блики. То, что не сгенерирует никакая нейросеть. Потому что настоящий свет ложится по-настоящему.
В чём суть живого подхода
- Каждый кадр уникален. Случайные тени, блики, поворот руки — всё неповторимо.
- Тактильность чувствуется. Человек смотрит на меню и хочет взять предмет в руки. Потому что он видит, как к нему тянутся.
- Это не имитация. Это реальная съёмка, реальные предметы, реальные руки. Без постобработки и дорисовок.
Предвзятость к себе
Сейчас, пересматривая проект, я вижу недочёты. Где-то свет можно было поставить иначе. Где-то композицию собрать плотнее. Где-то руки выглядят не так естественно, как хотелось бы.
Всё это видно. Опыт есть опыт.
Раньше я стыдилась этого проекта. Казался незаконченным. Думала: «Ну как так можно было?»
А сейчас смотрю и не понимаю, как можно было стыдиться?
Ну да, ты только вышла из-под крыла преподавателя. Опыта кот наплакал. Но идей не боялась предлагать. Живые, нестандартные, без оглядки на «как правильно».
Сейчас я вижу погрехи. Но я вижу и смелость. И это важнее.
Этот проект у меня в сердце. Сам процесс разработки от идеи до финального кадра отзывается теплом. Потому что это был честный проект. Сделанный руками, с душой, без попытки «быстро сгенерировать и забыть».
Итог
Клиент доволен.
Я получила ещё одно подтверждение: иногда лучший инструмент это не технологии, а креатив и руки.
Живая фактура, тактильность, нестандартный подход вот что делает проект запоминающимся.