Аналитики INFOLine представили свежий отчёт о развитии магазинов низких фиксированных цен в России. Главный вывод: этот сегмент, который в последние годы рос медленно, к 2029 году может увеличиться более чем на треть. Причина — люди всё чаще выбирают магазины с низкими ценами и больше покупают продукты, а не товары для дома или одежду.
🏪 Что происходит с рынком магазинов низких цен?
По данным INFOLine, в 2025 году объём рынка VVR (Variety Value Retail, магазины низких фиксированных цен) в России составил 396,2 млрд рублей, увеличившись всего на 1,2%. Однако уже в 2026 году ожидается рост на 4,5%, а в 2027 — более чем на 8%. К 2029 году рынок может достичь 534,1 млрд рублей, что на 35% больше, чем сейчас.
Сейчас в России работает 7 835 таких магазинов, но потенциал формата гораздо выше — до 15 000 точек по стране и более 18 000 с учётом Казахстана и Беларуси.
🍔 Почему люди чаще покупают еду, а не другие товары?
Всё больше покупателей выбирают продовольственные товары в магазинах низких цен: в 2025 году продажи еды выросли на 17%. А вот спрос на товары non-food (бытовая химия, посуда, игрушки и т. д.) снизился на 3,8%. Это связано с тем, что продукты люди предпочитают покупать в обычных магазинах рядом с домом, а многие товары для дома и быта теперь заказывают онлайн — чаще всего на маркетплейсах.
Аналитики считают, что спрос на еду в таких магазинах будет расти и дальше. А вот интерес к non-food начнёт восстанавливаться только с 2027 года, когда замедление доходов и инфляция заставят людей искать самые выгодные предложения.
🏆 Кто выигрывает от этих изменений?
Российский рынок VVR очень концентрирован: здесь доминирует одна компания — Fix Price. На неё приходится 92% рынка и около 7 000 магазинов. В 2025 году продажи Fix Price составили 362,8 млрд рублей.
Секрет успеха — прямые закупки и развитие собственных торговых марок. Это позволяет держать низкие цены и успешно конкурировать даже с крупными онлайн-магазинами. В условиях, когда доходы населения не растут, такая модель оказывается особенно устойчивой.
Опыт других стран (США, Великобритания, Южная Корея) показывает: даже при активном развитии онлайн-торговли магазины низких цен остаются востребованными. Всё дело в удобстве — они всегда рядом, а покупки можно сделать быстро и недорого.
Если доходы семьи снизятся, где вы будете покупать продукты и товары для дома? Поделитесь своим мнением!
Добрый Гном.
Финансового благополучия.
Читайте также: