Трансформация цифровой коммуникации в России: рост азиатских мессенджеров
В последнее время в России заметно изменились привычки пользователей в цифровой коммуникации. По данным МТС AdTech, в марте аудитория азиатских мессенджеров выросла на 58,5%. Причина — замедление и блокировка Telegram, а также развитие альтернативных платформ из Китая, Турции и Южной Кореи.
Анализ роста
Турецкая BiP показала впечатляющий рост, увеличив месячную аудиторию на 105% до 1,68 млн пользователей. Корейский KakaoTalk, занявший второе место в App Store, вырос на 82% до 436,4 тыс. пользователей. Китайский WeChat увеличил аудиторию на 15% до 1,15 млн пользователей.
Самым быстрорастущим стал отечественный Telega, аудитория которого выросла на 160% до 7,47 млн пользователей. Однако 9 апреля приложение удалили из App Store, что может привести к потере до 35% пользователей.
Вызовы и перспективы
Хотя Telegram остается лидером с 102 млн пользователей, его позиции ослабевают. Алексей Козлов из центра «Спикател» отмечает, что Telegram теряет популярность как средство для голосовых и видеозвонков, а также обмена файлами.
Азиатские мессенджеры завоевывают популярность благодаря минималистичному интерфейсу, эффективному трафику и совместному использованию контента. Иван Горячев из Servicepipe подчеркивает многофункциональность WeChat: он позволяет не только общаться, но и совершать платежи, запускать мини-приложения и взаимодействовать в соцсетях. Однако доступ к полным функциям WeChat ограничен для тех, у кого нет китайского номера телефона или подтверждения.
Выводы и прогнозы
В условиях быстро меняющейся цифровой среды российские операторы и аналитики прогнозируют рост доли азиатских мессенджеров. Telega сталкивается с вызовами по восстановлению доступа к App Store. Уход iOS-пользователей может привести к значительной потере аудитории, что подчеркивает важность быстрой адаптации к изменениям.