Экономисты, помимо строгих научных индикаторов, часто прибегают к помощи альтернативных индексов. Самый старый из них — «индекс длины подола женского платья» — используется с 1926 года, а к числу молодых относится «индекс длины женской причёски». Оказывается, длина юбки может рассказать о состоянии рынка не меньше, чем биржевые сводки.
Индекс длины подола
Первым учёным, предложившим отслеживать экономические показатели по нестандартным параметрам, был американский экономист Джордж Тейлор. Он ввёл в оборот «индекс длины подола» и заметил явную взаимосвязь: чем беспросветнее дела в экономике, тем длиннее становятся юбки, и наоборот — при росте благосостояния дамы предпочитают платья минимальной длины.
Тейлор объяснял это просто: в кризис женщины вынуждены экономить на чулках и обуви, скрывая несовершенства под длинными юбками. А при подъёме, когда можно позволить себе дорогие чулочки и модные туфельки, прятать ноги под макси-юбками нецелесообразно.
Поначалу мало кто воспринимал эту теорию всерьёз. Однако в XXI веке исследователи соотнесли модные тенденции 1921–2009 годов с хронологией экономического цикла, разработанной американским национальным бюро экономических исследований (NBER). Оказалось, что альтернативный показатель действительно работает. Во времена Великой депрессии, экономических кризисов 1970-х и 1990-х годов юбки были длинными. А в 1950-1960-х, в период бурного роста, девушки щеголяли в экстремальных мини.
Индекс длины прически
Стилист Стюарт Филлипс на основе своих наблюдений вывел ещё один барометр — «индекс длины волос». По его мнению, в периоды экономического упадка женщины предпочитают отращивать волосы, чтобы сократить походы в парикмахерскую и сэкономить бюджет. Короткие стрижки, требующие постоянной корректировки и ежедневной укладки, становятся популярными тогда, когда экономика на подъёме и траты на салон красоты не бьют по карману.
Сам термин «lob» (от «long» — длинный и «bob» — каре) обозначает причёску средней длины и служит своего рода точкой отсчёта. Если в моде стрижки короче «lob» — экономика растёт, если длиннее — она падает.
Неудачи на фондовом рынке заставляют женщин искать защиты у мужчин, выглядеть более женственно — отсюда длинные волосы и пуританские подолы. Здоровый же экономический климат вселяет уверенность, и женщина вновь жаждет равноправия, что отражается на её внешнем облике: в моду входят короткие стрижки, мини-юбки и подтянутые фигуры.
Губная помада и другие индикаторы
В 2001 году глава косметической корпорации «Estée Lauder» Леонардо Лаудер предложил сверять экономическую ситуацию с продажами губной помады. Согласно его теории, женщины в кризис, не имея возможности обновить гардероб, начинают уделять больше внимания макияжу, чтобы отвлечь взгляд от старого платья. Так рост продаж декоративной косметики становится индикатором экономических проблем.
Этот индекс успешно проявил себя и в России: в 2009 и 2014 годах, когда экономические показатели падали практически по всем сегментам, косметические продажи демонстрировали устойчивый рост.
Есть и другие, порой жутковатые, индикаторы. Работники ритуальных служб США оперируют «индексом невостребованных покойников»: в кризис родственники, не имея денег на погребение, просто не забирают тела из морга. В 2009 году тяжёлая ситуация сложилась в Детройте и ещё 36 штатах, где государству пришлось самому оплачивать кремацию.
Британские экономисты заметили связь между экономикой и цветом мужских трусов: в кризис растут продажи белья бело-серо-чёрной гаммы, а при подъёме — ярких и фривольных оттенков. Российские реалии тоже дают свои индикаторы: в кризис женщины переходят на обувь без каблуков, а мужчины, наоборот, «пускают пыль в глаза», покупая атрибуты для презентабельного образа. Ещё один индикатор — галстуки: узкие тёмные однотонные — к спаду, разноцветные — к подъёму. Так что, присматриваясь к длине юбок и женских стрижек, можно не только следить за модой, но и прогнозировать курс доллара.
The post Как длина женской юбки зависит от экономического состояния в стране appeared first on Русская семерка.