Сейчас вокруг YouTube и Telegram много разговоров, но если смотреть по факту, картина уже складывается.
Ссылка на новость: https://fas.gov.ru/news/34584
Реклама в этих площадках постепенно убирается. Это не резкий запрет, а процесс. Бизнесу дали время, потому что бюджеты в YouTube и Telegram огромные. Их невозможно остановить за один день, поэтому сейчас идёт переходный этап — компании перераспределяют рекламные деньги.
По сути, до конца года идёт подготовка. Дальше эта модель уже работать не будет.
При этом ситуация с самими площадками тоже понятна. YouTube уже работает нестабильно, для части аудитории он фактически недоступен без дополнительных инструментов. Telegram также даёт сбои. И это не выглядит как временная история, которую просто «починят».
Если смотреть шире, становится понятно, куда всё идёт. В поиске уже появляются пометки о том, что иностранные ресурсы нарушают законодательство. Это прямой сигнал, что система постепенно готовится к более жёсткому регулированию.
С точки зрения рынка это логично.
Крупные рекламные бюджеты не исчезают, они просто уходят в другие каналы. Основной поток сейчас начинает смещаться в контекстную и таргетированную рекламу — туда, где есть официальные инструменты, контроль и аналитика. В первую очередь это ВКонтакте и экосистема Яндекса, включая партнёрские сети.
И здесь возникает важный момент.
Реклама внутри платформ уже показывается: в ленте, в сообществах, на сайтах партнёров. Но блогеры за это напрямую не получают деньги, хотя именно они приводят аудиторию. По сути, ты создаёшь сообщество, а монетизация проходит через платформу.
По ощущениям, сейчас идёт этап тестирования. Рекламные бюджеты перераспределяются, системы настраиваются. Логично ожидать, что дальше появится модель, при которой блогеры будут получать вознаграждение за показы рекламы внутри их сообществ.
Параллельно усиливается другая история — партнёрские программы. ВКонтакте, маркетплейсы, Яндекс уже активно развивают формат, где блогер зарабатывает с рекомендаций. Ты советуешь товар или сервис и получаешь процент.
Это меняет саму модель заработка.
Если раньше основной доход — это прямая реклама, то сейчас она, скорее всего, будет снижаться. При этом будет расти доля партнёрских моделей и работы через рекламные инструменты платформ.
Также никуда не исчезнут прямые интеграции. Рекламодатели будут продолжать приходить к блогерам напрямую. Но общий объём таких размещений может уменьшиться, потому что часть бюджета уйдёт в официальные рекламные системы.
Если смотреть дальше, становится понятно, что это не быстрый процесс. Такие изменения занимают годы. Сейчас как раз та стадия, когда систему готовят. И есть ощущение, что в дальнейшем регулирование может стать ещё жёстче.
Для бизнеса это означает новые условия: новые источники трафика и новые правила работы.
Для блогеров ситуация сложнее. Экосистема внутри России меньше, аудитория распределена, конкуренция выше. И просто за счёт рекламы жить будет уже тяжело.
Поэтому логичный вывод — нужно выстраивать свою систему монетизации. Делать продукты, оказывать услуги, переводить свои знания в деньги, а не рассчитывать только на рекламные интеграции.
И вопрос здесь уже не в том, вернётся ли всё обратно.
Вопрос в том, как ты будешь зарабатывать в новой модели.