Apple готова пожертвовать маржой ради захвата рынка
Аналитики полагают, что Apple может отказаться от своей традиционной политики защиты сверхвысокой прибыльности ради ускоренного роста. Об этом пишет издание 9to5Mac, ссылаясь на мнения нескольких экспертов отрасли.
Исторически Купертино удерживает валовую маржу на уровне 37-38% и крайне неохотно соглашалась на любое её снижение. Теперь же ситуация меняется — Apple, похоже, решила воспользоваться моментом, пока конкуренты испытывают серьёзные трудности из-за резкого роста цен на память для серверов искусственного интеллекта.
Известный аналитик Хорас Дедью вместе с коллегами считает, что компания намеренно скупает чипы памяти по завышенным ценам, чтобы создать дефицит для конкурентов, работающих на гораздо более узких маржах. Аналитик из инвестиционного банка Seaport Джей Голдберг предупреждает, что такая стратегия обойдётся недёшево — валовая маржа Apple по продуктам может упасть до 30%. Впрочем, компания рассчитывает компенсировать потери за счёт новых пользователей, которые наверняка подпишутся на высокомаржинальные сервисы Apple Music, iCloud или Apple TV+.
Ключевой показатель успеха — количество пользователей компьютеров. По оценкам Дедью, сейчас их около 260 миллионов, а удвоение этой базы в течение следующего десятилетия выглядит вполне достижимой целью. Обычно подобные заявления о готовности Apple пожертвовать маржой ради роста вызывали бы скепсис, но нынешние условия действительно создают идеальный шторм для конкурентов. Когда все вокруг задыхаются от высоких цен на комплектующие, а ты можешь себе позволить играть вдолгую — грех не воспользоваться.
