Вы когда-нибудь замечали, как легко лайкать смешного кота или парня, который неудачно упал на скользкой плитке? Мы жаждем лёгкости. Предлагаю копнуть поглубже архетип, на котором держится 90% вирального контента. Вдобавок расскажу свою историю
Признаюсь сразу: своей популярностью я обязана именно архетипу развлекателя. Да-да, той самой роли "девушки-праздника", которая, кажется, только и делает, что дурачится на камеру
Но долгое время я даже не осознавала, что принадлежу к этому архетипу. Я просто жила, снимала смешные ролики, кривлялась и не задумывалась о стратегии. А потом столкнулась с тем, с чем сталкивается каждый Развлекатель
Главная боль архетипа: тебя обесценивают
Общество любит вешать ярлыки:
"Да она просто бездельница, ей просто повезло"
"Самовлюблённый выскочка, которая пляшет под тренды"
"Ничего полезного, один смех без мозгов"
Однако, ценность Развлекателя колоссальна. В мире, где каждый день нас грузят новостями о кризисах, тревожностью и чёрными полосами, способность просто взять и подарить позитив - это талант и терапия для миллионов
Почему Развлекатели взлетают быстрее всех?
- Универсальность. Их понимает и 15-летний подросток, и 50-летняя тётя Зина
- Легкость. Заходишь в профиль и выдыхаешь. Никакого напряжения
- Эффект "своего в доску". Развлекатель - это буквально человек из толпы. Он такой же, как все: с утра сонный, в носках наизнанку и с мечтой о пицце
Но есть подводный камень, о котором все молчат
Зрители приходят к Развлекателю за позитивом. И только за ним. Они подписываются на дозу дофамина, как на лекарство
Я, как никто, прочувствовала это на собственной шкуре. Годы попыток показать грусть, тревогу, слёзы или просто усталость разбивались о стену игнора. Аудитория просто пролистывала такие посты. Ей было не интересно. Ей было... скучно? Нет. Ей было страшно видеть меня настоящую. Ведь я для них была вечным лучиком света
Несколько лет я варилась в этом котле одного архетипа. Да, это было привычно и понятно. Но Боже, как же скучно. Мне хотелось кричать: "Я не только умею шутить! У меня есть мысли, переживания, боль!"
И я рискнула. Начала добавлять контент других архетипов: Мастера, Наставника, Родственной души
Реакция была неоднозначная:
Часть моей "смешной" армии написала: "Фу, ты стала скучной/ноющей/не смешной"
Зато пришли новые люди. Те, кому нужна глубина. Те, кто сказал: "Наконец-то ты живая"
Главный вывод:
Слушать аудиторию - важно. Но слушать себя - жизненно необходимо
Аудитория переменчива как весенняя погода. Если вы будете плясать под каждую её дудку, вы просто сломаетесь. А заставлять себя из года в год играть в один архетип, когда внутри хочется перемен - это 100% путь в выгорание, депрессию и ненависть к блогингу
Есть ли у меня тут архетипы Развлекателя? Понимаете ли вы свою ценность?
