Какие слова теперь нельзя использовать в рекламе, и почему брендам не нужно паниковать. Редактор Demis Group Любовь Ежкова рассказывает, как адаптироваться к грядущей редакционной действительности без потери качества материалов.
С 1 марта 2026 года вступили в силу новые требования к использованию русского языка.
Главное, что нужно знать: бренды переименовывать не надо. Закон бьет не по креативу, а только по информационным вывескам, карточкам товаров и разделам сайтов с описанием услуг для потребителей.
Что на самом деле меняется:
- Запрещены слова, которых нет в нормативных словарях русского языка.
- Надписи на латинице без перевода – под запретом.
- Введены штрафы от Федеральной антимонопольной службы и Роспотребнадзора – до пятисот тысяч рублей для юридических лиц.
Но, как и в великом и могучем русском языке, в новом законе есть исключения из правил. О них поговорим в статье. И сразу спойлер – проверить любой текст на соответствие новым нормам можно всего за 5 минут.
Что именно теперь считается нарушением?
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ запрещает использовать иностранные слова, которых нет в утвержденных нормативных словарях русского языка. Под запрет попадают надписи на латинице без перевода и англицизмы, которых нет в словаре заимствованных слов.
Запрет распространяется на:
- Рекламные материалы – лендинги, контекстную и таргетированную рекламу, посты в социальных сетях.
- Публичную информацию – карточки товаров, вывески, ценники, указатели.
- Коммуникацию с потребителем – переписку в мессенджерах, чатах, по электронной почте.
Если вы используете запрещенные слова, рискуете получить предписание от Федеральной антимонопольной службы или Роспотребнадзора. Штрафы для юридических лиц в этом случае достигают 500 тысяч рублей.
А что законно?
Разумеется, есть четкие исключения, которые позволяют сохранить часть привычных формулировок. Что же входит в «белый список»?
Товарные знаки и бренды
Хорошая новость: официально зарегистрированные названия компаний и товаров менять не нужно!
- Coca-Cola, iPhone, Microsoft – названия крупных известных компаний оставляем как есть.
- Фирменные наименования компаний – даже если бренд локальный, но зарегистрирован, его использование в тексте не под запретом.
- Логотипы с названиями на латинице – разрешены, если зарегистрированы.
Все это защищенные товарные знаки, а их использование допустимо в том виде, в котором они прошли регистрацию, чтобы не допустить искажения.
Устоявшиеся термины с расшифровкой
Некоторые профессиональные термины все еще можно использовать, но только после первой расшифровки.
Например:
- Поисковая оптимизация (SEO) – после расшифровки можно использовать аббревиатуру.
- Маркетинг в социальных сетях (SMM) – аналогично.
- Язык разметки гипертекста (HTML) – после объяснения можно сокращать.
Однако при дублировании важно соблюдать правила:
- Русский текст идет первым.
- Шрифт одинаковый для обоих вариантов – русскоязычная и иностранная версии слова должны иметь одинаковый размер, цвет, толщину шрифта без выделений.
- Расположение должно быть равнозначным по видимости.
- Смысл обеих версий должен быть идентичен.
Профессиональная терминология из словарей
Некоторые иностранные слова уже давно вошли в русский язык и закреплены в нормативных словарях. Их можно использовать без ограничений.
Примеры разрешенных слов:
- менеджер,
- маркетинг,
- брендинг,
- офшор,
- дилер,
- дистрибьютор.
Как проверить текст за 5 минут – пошаговый гайд
Не нужно вручную листать словари или зазубривать списки запрещенных слов. Есть простой алгоритм, который занимает 5 минут и спасает от штрафов.
Шаг 1: Определите тип текста
Для начала задайте вопрос: этот текст увидит потребитель?
- Реклама, лендинги, посты в социальных сетях – строгие требования.
- Карточки товаров, вывески, ценники – строгие требования.
- Внутренние документы, корпоративные чаты – не регулируются.
Если текст публичный, проверяем дальше.
Шаг 2: Найдите все иностранные слова
Пробегитесь глазами по тексту и выделите:
- надписи на латинице;
- англицизмы;
- технические термины на английском.
На этом этапе можно использовать поиск по документу – так будет быстрее.
Шаг 3: Проверьте по словарю
Здесь два варианта: можно проверить по актуальному на 2026 год словарю заимствованных слов, а можно воспользоваться специальными сервисами.
В словаре или на Грамота.ру:
- Вводите слово в поисковую строку.
- Смотрите, есть ли оно в словаре.
- Если есть – можно использовать, если нет – заменяем аналогом или убираем.
На NormaSlov:
- Загружаете текст, файл или ссылку на сайт.
- Получаете отчет со списком запрещенных слов.
- Все, что не прошло проверку, заменяем разрешенными аналогами.
На всякий случай пробегитесь по тексту глазами второй раз – нет ли пропущенных слов? Особенно в заголовках, подзаголовках и кнопках (типа «купить», «заказать»).
Еще один совет: заведите себе чек-лист терминов и оборотов, распространенных в вашей нише, и добавьте его в процесс проверки. Тогда ни один запрещенный англицизм уж точно не проскочит мимо!
Новые правила – не помеха для бизнеса
Они созданы для того, чтобы защитить потребителя от непонятных текстов, скрытых смыслов и информационного шума. Когда клиент видит непонятные слова, он тратит слишком много времени и лишнюю энергию на расшифровку, а мог бы тратить их на принятие решения о покупке. Закон возвращает русский язык в публичное пространство, и это работает на бизнес, ведь близкий по духу и понятный текст конвертирует в разы лучше.
Начните адаптацию сегодня:
- Проверьте сайт, лендинги, карточки товаров – замените запрещенные слова.
- Обучите команду (маркетологов, копирайтеров, контент-менеджеров) работать по новым правилам.
- Заведите чек-лист проверки и добавьте его в процесс публикации.
- Используйте автоматизацию – сервисы экономят время и снижают риски.
Новые правила требуют новых решений, особенно в российском сегменте, где следовать закону нужно четко, но с большой долей креатива.