Люди любят контролировать все. Особенно они любят контролировать те сферы, в которых они мало что понимают.
Про то, что у нас каждый второй лучше знает, как править страной и играть в футбол мы все в курсе. На Дзен вот все знают, как строить отношения в чужой семье.
А у меня другая боль – все мои клиенты знают, как писать сценарии…
Я не знаю, почему все клиенты так любят сценарии... Хотя, наверное, понимаю: сценарий дает иллюзию контроля. А еще многие просто боятся быть собой. В профессиональной деятельности особенно.
Но здесь есть две проблемы:
1. Сценарии пишут не сценаристы, а маркетологи или СММщики в полном соответствии со своим видением прекрасного.
2. Снимаются по сценарию не актеры, а директор Иван Василич, менеджер по продажам Валентина или монтажник Петя, которые перед камерой пытаются вспомнить порядок слов и давятся непривычными оборотами.
На выходе море бестолковых видео, которые никто никогда не станет смотреть, даже под анестезией. Зато в них всё под контролем – Иван Василич с умным лицом говорит про прекрасность самой прекрасной компании под его бравым руководством, Валентина про увеличение надоев продаж, Петр вещает о высокотехнологичных технологиях, в конце каждой фразы проглатывая нецензурную речь.
Зрители, если им попадается подобный шедевр тут же переключают канал. Ибо нет ничего тоскливее, чем человек, давящийся прописанными маркетологом фразами.
У меня среди друзей много бывших коллег с Первого канала и ВГТРК и они не дадут соврать – даже в лохматые годы – а я ушла с телевидения в 2012 году – никто уже не прописывал жестких сценариев. Синопсисы, тезисные планы, а для большой документалки – гибкий предсценарий.
Но герои должны всегда говорить живым, естественным языком!
Интернет в отличие от ТВ еще более чувствителен к тому, что творится за кадром, еще лучше чувствует ложь, усердные попытки продать…
И пусть ваш монтажник Петя не самый сладкоголосый соловей. Но если Петя хорошо знает свою работу, ему всегда будет что сказать и поверьте, пользователи на это откликнутся куда живее. И компания, как и любой человек всегда интереснее, если не пытается обернуться в золоченую фольгу, а говорит с потребителями на нормальном языке.
Так что, друзья мои, не всегда попытка контролировать всех и вся это про реальное качество.