Хочу попробовать писать статьи не только на тему еды. Но и на отвлеченные темы, которые мне кажутся интересными. Чтобы обсудить что-то, поболтать с читателями. Рубрика будет называться - Разговоры по душам. Как Вам такая идея?
Сегодня тема - индустрия красоты. Еще 5–7 лет назад было почти невозможно представить женщину без:
— гель-лака
— нарощенных ресниц
— идеальных бровей
— регулярных походов к косметологу.
Это считалось нормой. Более того — почти обязанностью. Если у тебя отрос маникюр или нет ресниц, всегда находился кто-то, кто скажет: «Ты что, совсем за собой не следишь?».
Но последние пару лет происходит странная вещь. Женщины массово снимают ресницы. Снимают длинные ногти. Отказываются от регулярных процедур. И всё чаще можно услышать фразу: «Я устала от этого всего». Что происходит с бьюти-индустрией?
Красота превратилась в бесконечную гонку
Если честно, индустрия красоты постепенно превратила уход за собой в бесконечный список обязанностей.
Маникюр — каждые 3 недели.
Ресницы — каждые 3–4 недели.
Брови — каждый месяц.
Косметолог — курсами.
Укладка, уход, процедуры.
И внезапно оказалось, что женщина должна:
— тратить десятки тысяч рублей в месяц
— проводить часы в салонах
— постоянно что-то обновлять
Иначе ты вроде как «неухоженная». Но всё больше женщин начинают задавать неудобный вопрос: А кто вообще решил, что это обязательно?
Когда маникюр стоит как авиабилет
Еще одна причина — цены. Стоимость услуг за последние годы выросла настолько, что многие начинают считать. Маникюр с покрытием — несколько тысяч. Ресницы — еще несколько. Косметология — вообще отдельная история. В итоге простой уход может легко превращаться в 20–30 тысяч рублей в месяц. И тут появляется логичный вопрос: А стоит ли это того?
Когда за эти деньги можно:
— слетать в мини-путешествие
— купить хорошую одежду
— оплатить обучение
— или просто отложить деньги
Многие начинают делать выбор. И не в пользу салонов.
Женщины просто устали
Есть причина, о которой редко говорят вслух. Женщины устали.
Устали:
— записываться
— подстраиваться под мастеров
— сидеть по 3–4 часа на процедурах
— следить, чтобы ничего не отросло
Парадоксально, но индустрия, которая должна была облегчать жизнь, иногда стала её усложнять.
И всё чаще женщины выбирают:
— короткие ногти
— натуральные ресницы
— минимальный уход дома.
Тренд на естественность — не просто мода
Еще несколько лет назад в тренде были: огромные ресницы, длинные ногти, четкие «инстаграмные» брови. Сейчас же всё чаще можно увидеть совершенно другой стиль. Минимум макияжа. Натуральные брови. Короткие ногти. И многие женщины признаются: так просто удобнее.
Рынок переполнен мастерами
Еще одна проблема — перенасыщение профессии. Последние годы курсы обещали: «Стань мастером маникюра за 2 недели», «Начни зарабатывать 100 тысяч».
В профессию пришли тысячи людей. Но клиентов не стало в тысячи раз больше.
В итоге:
— мастеров много
— конкуренция огромная
— клиентов на всех не хватает.
Это конец бьюти-индустрии?
Скорее всего — нет. Но правила игры меняются. Женщины становятся более осознанными и начинают выбирать: не всё подряд, а только то, что действительно хочется. И возможно главный вывод звучит так: женщины перестают быть заложницами индустрии красоты. И это, пожалуй, самая большая перемена последних лет.
А как у вас сейчас? Продолжаете регулярно делать маникюр, ресницы и процедуры или тоже начали отказываться от части услуг?