В первом квартале 2026 года посещаемость торгово-развлекательных центров Краснодарского края и Ростовской области снизилась в среднем на 3% в годовом выражении, несмотря на традиционные сезонные пики в феврале и марте. Об этом 1 апреля сообщают «Ведомости Юг» со ссылкой на руководителя направления исследований и консалтинга «Focus Technologies» Михаила Васильева.
По итогам первых трех месяцев 2026 года трафик в ТРЦ южных регионов России продемонстрировал умеренное снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатель «Mall Index», отражающий число посетителей на 1000 кв. м торговых площадей, указывает на сдержанный потребительский спрос.
Праздничные даты — 23 февраля и 8 марта — не оказали существенной поддержки посещаемости. Неделя перед Днем защитника Отечества прошла без заметного роста: показатель оказался на 9% ниже уровня прошлого года и на 1% ниже предыдущей недели. В то же время перед Международным женским днем наблюдалось сезонное оживление: «Mall Index» увеличился на 10% к предыдущей неделе, однако в годовом сравнении остался ниже на 8%.
Эксперты отмечают, что более выраженный рост перед 8 марта является традиционным и связан с широкой аудиторией и разнообразием сценариев потребления — от покупки подарков до досуга. Вместе с тем в 2026 году на динамику повлияли как календарные особенности, так и долгосрочные изменения в поведении потребителей. Длинные выходные стимулируют часть аудитории выбирать альтернативные формы отдыха, включая поездки, а рост онлайн-торговли продолжает снижать зависимость покупателей от офлайн-площадок.
Снижение посещаемости формируется не только на уровне отдельных недель, но и отражает более устойчивый тренд. Несмотря на сохранение сезонных всплесков, они уже не компенсируют общее ослабление интереса к офлайн-шопингу.
При этом начало весны традиционно выглядит сильнее зимнего периода: январь и февраль остаются низким сезоном, тогда как в марте наблюдается постепенное восстановление трафика. В текущем году этот эффект усилился за счет неблагоприятных погодных условий зимой.
Относительно устойчивую динамику демонстрирует сегмент общественного питания в составе торговых центров. Кафе, рестораны и фуд-холлы все чаще становятся частью досуговых сценариев и поддерживают посещаемость, особенно в выходные и праздничные дни.
В целом эксперты констатируют, что офлайн-формат сохраняет значимость, но трансформируется: ключевую роль начинают играть досуговые и сервисные функции. Участникам рынка приходится адаптировать форматы, усиливать развлекательную составляющую и более точно работать с качеством трафика.
Ранее сообщалось, что по итогам 2025 года посещаемость торговых центров в крупных городах этих регионов уже сократилась на 5% на фоне замедления роста доходов населения и усиления сберегательной модели поведения.