Россияне в 2025 году сделали в интернете 8,3 млрд заказов, что на 24% больше год к году. Однако, в предыдущие годы темы роста были гораздо выше. Так, в 2023 году число интернет-заказов увеличилось на 69%, в 2024 году – на 43%.Как сообщает “Ъ” со ссылкой на данные Data Insight, это минимальный рост за последние восемь лет.
По прогнозам аналитиков, умеренное снижение темпов роста количества заказов продолжится и в 2026–2027 годах, по итогам текущего года показатель вырастет на 20%.
В целом рынок розничной интернет-торговли в России по итогам 2025 г. показал рост в 19% год к году, достигнув 13,4 трлн руб. При этом заказов становится больше, но средний чек последние десять лет снижается. В 2025 году он составил около 1,6 тыс. руб., что на 5% меньше год к году. В прошлом году на это повлияло в том числе укрепление курса рубля.
По прогнозу Data Insight, в 2026 году рынок может вырасти на 15%, до 15 трлн руб.
Доля интернет-торговли в общем объеме рынка российского ритейла без учета авторынка и топлива в прошлом году возросла на 1,9 процентного пункта, составив 25,6%.
Ранее сообщалось, что в сфере онлайн-торговли в России было зарегистрировано 19,7 тыс. компаний и индивидуальных предпринимателей в январе-феврале 2026 г. Это примерно на 24% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом доля онлайна в сегменте непродовольственного ритейла впервые достигла 52%.
Одновременно продолжается консолидация рынка вокруг крупнейших маркетплейсов. На них приходится 81% всех заказов и 62% объема продаж, считают аналитики агентства. При этом рост совокупных продаж трех крупнейших универсальных маркетплейсов – Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» – в 2025 году тоже замедлился.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail