Сегодня мы хотим рассказать вам о бренде Lastrid в формате интервью с его основательницей Екатериной Смирновой.
Как пришла идея перейти от швейного производства к своему бренду?
За время существования швейного производства Komoredi среди наших клиентов было много стартапов. Они приходили без опыта и без понимания с чего начать и даже как потом продавать свои коллекции. Поэтому, сотрудничая с ними мы не просто шили, мы искали множество решений и ответов на их вопросы, помогали в создании брендов. Со временем стали помогать разобраться и в юридической, бухгалтерской и маркетинговой базе.
Создавая вещи для других брендов я так погружалась в процесс, что жила каждым брендом, переживая за результат так, как будто это мой собственный проект. Это меня очень увлекало, но клиентов становилось всё больше и мой внутренний ресурс стал истощаться. Большой поток заказчиков – требует множество сил, а внутренний перфекционист: качественной отдачи для каждого. Кроме того, непрерывное общение с клиентами нужно было сочетать с контролем за цехами, которых на тот момент было два в разных городах.
Бренд LASTRID тоже уже был, но жил своей жизнью. Иногда в нем появлялись новые модели, но не хватало стиля и концепции. Поэтому позже было принято решение утилизировать всё отшитое ранее и начать с чистого листа.
В какой-то момент даже была мысль выйти из швейного бизнеса, но у меня была команда, невероятный опыт и знания. Я понимала, что уйдя из этой сферы я многое потеряю. Мы начали "перестройку" от работы с клиентами к работе на свой бренд. Этот процесс длился 1,5 года.
В чем концепция и идея бренда?
По началу вообще не было никакой концепции. Пока шла "перестройка" цехов и настройка рабочих процессов мы экспериментировали и работали в разных ценовых сегментах и стилях. Выпуская новые модели мы наблюдали какой продукт получает наибольший отклик и что у нас получается лучше всего. Со временем сформировались определенные основы в пошиве изделий: это четкие линии, геометрия, баланс формы и пространства. Я люблю, когда одежда строится как здание: продуманно, прочно, красиво. Нам интересна выразительность формы, игра с текстурой, смелость решений. Мы не гонимся за трендами. Мы создаём вещи, которые хочется носить. В которых есть настроение, история, характер. Концепция бренда – помочь вам рассказать свою собственную историю через одежду. Мы создаём вещи, которые отражают внутренний мир обладательницы.
Откуда берутся идеи для пошива коллекций? Что вдохновляет?
Иногда идея приходит быстро, а иногда модель рождается месяцами — мы перебираем варианты, пробуем, откладываем, перекраиваем, доводим до идеала или вообще отказываемся от выпуска модели.
Что можно сказать о последних коллекциях? Насколько они отличаются от самой первой?
В начали пути было много цвета, много моделей, фактур. Мы нащупывали свой подчерк, пробовали всё: классику, быстротечные тренды, а иногда и вовсе нелепые модели.
Сейчас мы стали смелее, глубже. Мы полюбили сложные оттенки, игру тонов, дерзкие сочетания. Чёрный стал нашим верным спутником. От базовых вещей мы пришли к многослойным образам и больше не боимся экспериментировать с объёмами, пропорциями, неожиданными акцентами, эмоциями.
Кто основная аудитория бренда?
Наша аудитория — это женщины, для которых одежда — это продолжение их личности. Мы не гонимся за массовостью, мы создаём для тех, кто ценит качество, индивидуальность и внимание к деталям.
Отшивать все на своем производстве самостоятельно проще или сложнее?
В нашем случае конечно проще работать со своим производством. Сильная команда и выстроенные процессы позволяют мне спать спокойно, я знаю, что всё будет вовремя. Но новому бренду я бы никогда не посоветовала сразу открывать цех, это два разных бизнеса.
Планируется ли расширение за пределы Lamoda и какие планы для бренда на будущее?
Да, Lamoda — наша важная и надёжная площадка, с которой мы начинали и которая остаётся с нами. Она дала нам время для выстраивания концепции, понимания аудитории. Но мы не планируем останавливаться только на ней, в планах выход на новые маркетплейсы, запуск собственного сайта.