Вы заметили, как стремительно меняется и перестраивается мир вокруг?
В этой статье постаралась собрать, проанализировать свежие тренды 2026 года и поискать пути решения.
Все в онлайн
С развитием онлайн торговых площадок, в том числе, закрываются магазины в городах и отделы в торговых центрах.
В Москве закрылось 4500 магазинов.
У нас в городе тоже можно наблюдать достаточно пустующих площадей в последнее время.
Предприниматели уходят в онлайн, ищут торговые площади подешевле или вовсе закрывают бизнес.
По информации Forbes:
Количество торговых точек в целом по стране начало сокращаться впервые за 25 лет. Только в Москве к началу 2026 года работало на 4500 магазинов меньше, чем в начале 2025 года, в Петербурге за тот же период стало меньше на 3000 магазинов.
Полная статью можно почитать здесь https://www.forbes.ru/biznes/558186-prisli-k-zakrytiu-v-rossii-vpervye-s-nacala-2000-h-sokratilos-obsee-cislo-magazinov
Но при этом цены на онлайн торговых площадках тоже будут неизменно расти.
Как пишет Коммерсант:
Онлайн-площадкам хотят запретить влиять на стоимость товаров. Назначать цены на маркетплейсах смогут только продавцы. Минпромторг предлагает запретить онлайн-площадкам влиять на стоимость товаров, пишет РБК.
Такая инициатива прописана в проекте концепции новой национальной модели торговли. Изменения должны уравнять конкуренцию между онлайн-площадками и традиционной розницей, считают в министерстве. Планируется, что нововведения будут внедряться поэтапно: сначала маркетплейсы обяжут согласовывать скидки с продавцами, а затем им полностью запретят участвовать в ценообразовании.
Полная статья здесь https://www.kommersant.ru/doc/8533060?ysclid=mnesa2jnqn628545081
В итоге, пожалуй, такое нововведение улучшит доходы некоторых продавцов. Некоторых, но далеко не всех. Потому что покупатель будет искать самую интересную для себя цену.
А значит, если у одного продавца, например, кастрюля стоит 1000 руб., а у другого кастрюля с теми же характеристиками - 9000 руб. Вероятнее, всего в выигрыше будет первый продавец. А у второго продажи в связи с этим могут упасть или встать.
Кроме того, предполагаю, что кастрюля даже у первого продавца в сезон скидок, могла бы обойтись покупателю еще дешевле.
Но так как теперь сам продавец будет решать, сколько будет стоить кастрюля, а первому продавцу нет смысла делать скидки: - ведь у него и так продажи отличные - поэтому покупатель вероятно дополнительную скидку не получит.
Во всем этом мне видится сильный контраст: с одной стороны магазины закрываются, а с другой - на маркетплэйсах могут цены подрасти. То есть, покупатель остается без большого выбора.
В этой связи, мне кажется, магазинам и отделам сейчас закрываться рано. Нужно перестроить маркетинговые кампании с учетом реалий. Делать ставку на событийный маркетинг в регионах. Придумать новые системы, как удерживать покупателя.
Но, возможно, и такое, что бизнес просто подустал и ему нужно время для перенастройки.
Ведь может быть и такое, что закрытие магазина означает лишь перенаправление собственником средств в более коммерчески выгодные для него проекты. Надеюсь, что это так.
В общем, все-таки хочется верить в хорошее.
Про тренды
Вы знаете в прошлом году, если не еще раньше, начался тренд на натуральность. Женщины стремятся к естественности: «макияж без макияжа» и «голые» ногти - наше, девичье, стремление к естественности.
Но еще тот факт, что цены на маникюрные услуги и другие товары для красоты подросли - делают такой тренд еще интереснее, ведь правда, девочки? Экономим семейный бюджет.
Про этот тренд можно подробнее почитать здесь https://www.forbes.ru/forbes-woman/528720-svoboda-ot-pokrytia-pocemu-zensiny-nacali-massovo-otkazyvat-sa-ot-laka-na-nogtah?ysclid=mnesynjile648342612
Для бизнеса маникюрных салонов, это все значит, сокращение клиентского потока. Следовательно и этот сегмент будет уменьшаться.
Чтобы выжить, вероятнее всего, придется расширять линейку оказываемых услуг, оптимизировать закупку материалов, пересматривать маркетинг, думать как и чем удержать старого клиента и привлечь нового.
Еще есть один интересный тренд - тренд на тишину.
Люди устали от количества информации. Этот тренд тоже отражается во всем. В моде - это «шик одиночества». Одежда, которая создает ощущение личного пространства. Больше не хочется нравится всем, хочется просто чувствовать себя комфортно.
Все чаще люди отказываются от шумных вечеринок, выбирая домашние посиделки, поездки на природу или полное одиночество ради эмоциональной перезагрузки.
Мир по-прежнему спешит. События меняются каждую минуту, новости приходят быстрее, чем мы успеваем их прочитать. Но всё больше людей выбирают не участвовать в этом забеге – ведь именно остановки помогают нам начать слышать себя и понимать мир вокруг.
Опять же что это значит для всех - возможно, новые тренды, повлияют на рынок развлекательных услуг, в том числе - на общепит.
Кстати, для ресторанного рынка нынешний год - тяжелый.
Эксперты прогнозируют, что до 20–25% существующих заведений могут не дожить до конца года. При этом ожидается «рационализация» меню: ассортимент придётся существенно сокращать, чтобы оптимизировать издержки и подстроиться под изменившийся спрос.
На ситуации с кафе и ресторанами отражаются, рост издержек - рост аренды, рост стоимости продуктов, рост зарплат, рекламы и т.д.; снижение потребительской активности; развитие рынка готовой еды, в том числе продажа готовой еды в продуктовых магазинах и другие факторы.
Ресторанному бизнесу тоже приходится перестраиваться, например, уже сейчас можно найти оригинальные предложения от кафе и ресторанов - выездные мероприятия и ужины в необычных местах, где шеф-повар готовит для гостей блюда по особому меню;
некоторые кафе объединяются с каким-то другим бизнесом, например, книжный или коворкинг. Другие вводят «подвижное» меню - когда определенные блюда могут быть приготовлены только на ужин, или только на завтрак.
Смотрят в будущее и те, кто вводят геймификацию, например. То есть клиент, участвуя в игре, получает баллы, или еду или еще что-то.
Кстати, только вчера мне пришло уведомление от одного известного кафе - пиццерии:
Газеты и журналы
Кстати, газеты и журналы приобретают новый смысл и возвращаются.
В 2025 году аудитория печатных изданий в России выросла на 2,5 миллиона человек, по данным исследования Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП). Ренессанс изданий заметен и по инфополю: запускаются новые глянцевые журналы, а бренды представляют спецпроекты в подобном «олдскульном» формате.
Источник РБК
Российская печатная индустрия демонстрирует рост по ключевым показателям после длительного периода спада, рассказали участники XXI ежегодного форума российских издателей Publishing Expo-2025. В этом году впервые за последнее десятилетие ожидается увеличение дистрибуционной выручки издателей.
Позитивные изменения заметны на рекламном рынке. За год топ-1000 рекламодателей России увеличили свои бюджеты на размещение в прессе на 10%.
Параллельно с ростом доходов увеличилась и аудитория. Аудитория печатных СМИ в России выросла на 2,5 миллиона человек и достигла 65 миллионов, по данным исследования Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП). Это произошло на фоне сокращения количества самих изданий, что свидетельствует об укреплении позиций оставшихся на рынке игроков.
Что касается читателей, ключевым фактором выбора прессы в качестве источника информации остается достоверность. Этот параметр оказался определяющим для 34% читателей. На втором месте объективность подачи новостей (26%), на третьем - удобство чтения в печатном формате (22%).
Источник: https://rg.ru/2025/10/22/vremia-chitat.html?ysclid=mnewx7q53h995628050
Итого: мир меняется кардинально. Гибкие успеют перестроится и найдут новые возможности для развития.
И все же очень интересно - когда все изменится и уже устоится - каким все будет. Мы можем лишь строить предположения и готовиться к возможным изменениям.
Поделитесь мнением: заметили ли вы такие тренды? Может быть, сами уже изменили что-то в жизни?