В компании газете «Известия» рассказали, что более 70% закрытых точек работали в формате минимаркетов, а их сокращение связано с развитием доставки
«ВкусВилл» променял магазины на доставку. За прошлый год ретейлер закрыл почти 300 торговых точек, сократив их общее количество на 13% — до 1973. Основная доля закрытий пришлась на минимаркеты. В компании, как сообщает газета «Известия», подтвердили, что более 70% закрытых точек работали именно в этом формате, а их сокращение связано с развитием доставки. Больше половины выручки в том году у сети пришлось именно на онлайн.
Эксперты отмечают, что на фоне сберегательной модели потребления у населения и замедления роста розницы рентабельность многих торговых точек падает. Закрытия затронули в основном регионы, где бренд воспринимается как премиальный ретейлер. Комментирует независимый эксперт FMCG-рынка Александр Анфиногенов:
— Нельзя сказать, что все переходит в пользу доставки. «ВкусВилл» — достаточно дорогой магазин, во всяком случае дороже остальных. Их тренд на готовую продукцию тоже сложный в управлении. С другой стороны, снижается покупательная способность. Население ищет альтернативные варианты, более экономичные, но нельзя сказать, что офлайн-розница каким-то образом становится меньше. Мы же видим, что магазины у дома работают и придумывают новые способы генерации трафика. Например, та же «Пятерочка» делает выпечку. Хотя, в принципе, всегда была дискаунтером. Поэтому я думаю, что это в большей степени связано с ценовой политикой и с политикой качества. «ВкусВиллу» надо перестраиваться на современные форматы.
— Как вы думаете, какой будет тренд, будут ли продолжать закрываться точки либо найдется баланс?
— Я думаю, что это вызов для управленческой команды, но закрываться, наверное, сильно не будут, потому что переломный момент уже случился, когда появилось большое количество предложений в онлайн-среде. Поиск конкурентных решений. Для покупателей важно купить качественный продукт — неважно, готовая это еда или нет, — удобно, без траты времени и хорошего качества. Решения ищутся в этом направлении.
«ВкусВилл» — не первый крупный продуктовый ретейлер, закрывший свои магазины. Ранее аналогичные шаги предпринял и «Светофор», игрок прямо противоположного ценового сегмента. Жесткий дискаунтер сократил в прошлом году более 300 точек, больше 11%, что тоже связано с оптимизацией убыточных минимаркетов.
Присоединяйся к MAX-каналу «Бизнес FM»