Авито Работа представила новый инструмент, который поможет работодателям выделяться на фоне других и раскрыть преимущества в карточке вакансии. Соискатели, в свою очередь, смогут быстрее понять преимущества той или иной компании и выбрать наиболее подходящее место работы.
Речь идет о брендировании вакансий – компании могут разместить свой логотип, дополнить предложения описанием, фотографиями и короткими видео. «Мы видим, что соискателям важно получать больше информации о работодателе уже на этапе просмотра вакансии — 78% соискателей читают блок о компании после просмотра креативов, а 98% тех, кто заходил на карточки вакансий с брендированием, взаимодействовали с контентом — читали описание компании и изучали преимущества. Это подтверждает, что формат помогает повышать узнаваемость HR-бренда и усиливает интерес к работодателю», — поясняет директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.
Компании могут добавить блок с ключевыми бенефитами (дополнительными преимуществами) для сотрудников. Среди них, например, может быть транспорт до офиса, пенсионная программа, оплата занятий спортом, корпоративные бонусы и другое.
Сейчас работодатели используют все больше инструментов для привлечения кадров, предлагая различные бонусы. Так, по итогам 2025 года более чем в два раза чаще (+116%) они стали предлагать компенсацию проезда. На 38% чаще в предложениях присутствует предоставление парковки, на 37% чаще — подарки детям к праздникам, говорится в исследовании Авито Работы.
Новый инструмент уже получил положительные отклики. «Брендирование вакансий оказалось удобным и быстрым в запуске инструментом — возможность составить четкое ТЗ и понятный процесс позволили нам быстро собрать креативы и оформить вакансии в едином стиле. После запуска мы заметили рост эффективности: конверсия из просмотра в отклик увеличилась на 1,58–2,57% в зависимости от позиции», — отмечает руководитель отдела подбора персонала Hoff Филипп Старков.
Директор департамента по подбору персонала компании «Дороги и мосты» (входит в «Нацпроектстрой») Ольга Александрова добавляет, что публикация брендированных вакансий меняет восприятие соискателей. «Кандидаты стали воспринимать компанию как более современную, открытую и заботящуюся о своем имидже на рынке труда. Брендированные вакансии стали вызывать больше доверия, поскольку была продемонстрирована прозрачность и заинтересованность в привлечении квалифицированных специалистов. Более того, брендированная подача вакансий позволила соискателям лучше понять атмосферу внутри компании, оценить и повысить их доверие», — пояснила Ольга Александрова.