Изменения в работе крупнейших торговых площадок с апреля 2026 года затронут практически каждого активного покупателя в России
Масштабная перестройка правил, которую представители Wildberries, Ozon и AliExpress называют оптимизацией, на деле означает переход к более жесткому контролю качества товаров и прозрачности финансовых операций. Одним из ключевых нововведений стало введение полноценного регулирования сервисов рассрочки, которое теперь ограничивает беспроцентный период шестью месяцами. Продавцам на законодательном уровне запретили устанавливать разные цены на один и тот же товар в зависимости от способа оплаты, что исключает скрытые наценки при покупке частями. При этом сведения о задолженности свыше 50 тысяч рублей теперь в обязательном порядке передаются в бюро кредитных историй.
Покупателям, привыкшим к зарубежному шопингу, стоит учитывать обновленные таможенные правила для заказов через AliExpress. Порог беспошлинного ввоза зафиксирован на отметке 200 евро, а ставка пошлины при превышении лимита теперь составляет 5%. Параллельно с этим внутри страны усиливается борьба с контрафактом через автоматическую блокировку товаров с недействительными сертификатами качества. Это в первую очередь коснется сегментов электроники, детских товаров и косметики, где площадки начали массово удалять позиции сомнительного происхождения. Процесс модерации стал полностью автоматизированным, что лишает недобросовестных продавцов возможности обходить установленные фильтры.
Трансформация затронула и физическую инфраструктуру выдачи заказов. Маркетплейсы проводят ревизию сети пунктов выдачи, закрывая малоэффективные партнерские точки в пользу крупных автоматизированных центров. Это может привести к тому, что привычный пункт у дома сменит адрес на более просторное помещение в соседнем квартале. Эксперты рекомендуют пользователям заранее проверять карту ПВЗ в мобильных приложениях, чтобы не столкнуться с необходимостью ехать за посылкой на другой конец района. Также стоит помнить об окончательном закреплении правил платного возврата, которые стимулируют клиентов более осознанно подходить к наполнению корзины.
Для предпринимателей наступает период легализации всех внутренних процессов. Мелкие игроки, работавшие по серым схемам без надлежащей документации, рискуют навсегда потерять доступ к витринам крупнейших площадок. Новая система штрафов и автоматическая блокировка карточек за нарушение правил модерации делают бизнес на маркетплейсах более прозрачным, но и более рискованным для новичков. В конечном итоге рынок становится чище, предоставляя преимущество крупным поставщикам с проверенной репутацией, в то время как покупателям придется привыкать к новым стандартам доставки и сервисного обслуживания.