Виктория Никитченко о сельскохозяйственной журналистике
В интервью для сайта Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста Виктория Никитченко рассказала, как работать в издании, где целевая аудитория ― сельский житель.
Сейчас Виктория Никитченко преподаёт в Институте филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета, за её плечами ― тридцатилетний опыт работы в журналистике. В число изданий, в которых публиковалась Виктория Валентиновна, входит газета «Крестьянин», где она занимала пост главного редактора с 2006 по 2022 гг., вплоть до закрытия газеты.
― Как журналисту быстро вникнуть в сложную отраслевую тему, например, сельское хозяйство, и не казаться поверхностным в этом вопросе?
― Просто стоит начать работать над темой. Изучать материалы или общаться с более опытными коллегами. Я вникала в сельскохозяйственную тему только практическим путём. Вначале пыталась что-то читать, но ничего не понимала. Я обращалась за советами к своим журналистам ― профессионалам и экспертам в данной теме.
Задача главного редактора — организовать выпуск газеты, её наполнение, тематику, обеспечить своевременный выход. Также создать комфортные условия для работы сотрудников. Поэтому, хотя я сильно продвинулась в сельскохозяйственной тематике, но не приблизилась к той глубине знаний, которой обладали коллеги, занимающиеся годами конкретной темой.
― Каким образом узкоспециализированным изданиям привлекать аудиторию? Как находила своих читателей газета «Крестьянин»?
― Сельскохозяйственная ниша в годы появления нашей газета была относительно свободной. «Крестьянин» писал обо всех проблемах, которые касались людей, живущих в сельской местности. Это не только вопросы производства — растениеводства или животноводства, — но и жизни аграриев, фермеров и селян: их инфраструктуры и культуры. Мы взяли широкий круг сельских жителей ― не только из Ростовской области, но и из других регионов юга России, включая Краснодарский и Ставропольский края.
― Какие темы Вы принципиально считали важными для публикации, даже если они могли быть кому-то неудобны?
― У нас не было запрета на какие-то темы: газета финансировалась самостоятельно и была независимой, поэтому могла освещать любые вопросы — от коррупции до разбитых дорог. Но материалы о дорожных проблемах, конечно, давались проще.
― Случались ли ситуации, когда материалы «Крестьянина» реально влияли на жизнь — что-то меняли, запускали диалог или решали проблемы?
― Да, у нас много таких историй, например, дело Незнамова. Он был успешным бизнесменом и по просьбе хуторян возглавил погибающий СПК. Уже через год наблюдался прогресс, что не осталось незамеченным у нечистых на руку людей. Сначала бизнесмену предложили слить часть урожая по теневым каналам. После отказа председателю СПК передали послание от высокопоставленных чиновников: отныне он должен был отдавать по 50 копеек с каждого килограмма зерна. Незнамов отказался, и его обвинили в «мошенничестве» и посадили на четыре года. Наша редакция не могла оставить эту историю без внимания. Всё время, пока Незнамов там сидел, мы про него писали. Через 2,5 года бывшего главу СПК выпустили условно-досрочно. Он сразу пришёл в редакцию, подарил нам икону и сказал: «Ребята, если бы не вы, я просто не вышел бы оттуда». Мы считаем это маленькой победой, потому что очень тяжело бороться с системой.
― По каким признакам Вы понимали, «выстрелит» ли принесённый журналистом текст?
― Мы все идеи обсуждали на планёрках. Уже в процессе было понятно ― «выстрелит» или нет. Мы разбирали не только поворот темы, но и её фокус.
В основном это касалось молодых журналистов, которые только приходили. Они ещё плохо ориентировались в нашей аудитории. Надо же всё время перед глазами держать портрет своего сельского читателя, потому что ты живёшь в городе, у тебя немного другие интересы. Когда молодые журналисты предлагали разные темы, бывало, что опытные коллеги им говорили: «Что в этом нового, что в этом интересного для нашего сельского читателя?»
― Как быть в курсе всех тем из деревень и сёл?
― У каждого нашего журналиста есть блокнотик с контактами, которые они нарабатывают во время своей деятельности. Раньше нам пачками приносили печатные письма от читателей, и из них мы узнавали о многих проблемах. Потом письма стали приходить в электронном виде. Иногда герои приезжали в редакцию. Поскольку наши журналисты связаны с сельской жизнью, они могли сами находить темы, действуя на опережение.
― Как готовиться, например, к материалу о сельских проблемах: с чего начинать и на что обращать внимание в первую очередь?
― Сначала нужно подробно ознакомиться с темой. Ситуация: ты молодой журналист, редактор тебе сказал: «Ничего не знаю, рук не хватает. Пиши на эту тему». Что делать тогда?
Изучаете все публикации по теме. Если что-то непонятно, советуетесь с редактором, с журналистами-экспертами. Также необходимо проконсультироваться со сторонними специалистами: аналитика предполагает наличие профессионального мнения. Контакты таких экспертов можно попросить у коллег.
― Есть ли будущее у сельской журналистики в современном медиапространстве?
― Многие издания продолжают освещать вопросы сельского хозяйства, поскольку есть спрос. Мы всегда понимали ― какие бы проблемы, кризисы не случались, люди кушать не перестанут. Это как раз сельскохозяйственная тема.
Мне недавно мои коллеги из городского портала рассказывали, что когда они случайно написали острый материал на сельскохозяйственную тематику, получили большой отклик от аудитории. После этого редакция ввела специального корреспондента для этой темы.
― Что отличает работу журналиста «на месте» от работы из кабинета?
― Если пишете какой-то глубокий аналитический текст, материал о сельском хозяйстве, будет прекрасно, если вы выедете на место, и в вашем тексте встретятся живые картинки, репортаж, люди. Иногда можно глубокий аналитический текст на аграрную проблему написать, не выезжая никуда. Можно созвониться с героями и экспертами, взять у них комментарии. Сидите, анализируете цифры, статистику и документы, которые вышли по этой теме. Могу сказать, что хорошо, когда всё работает в комплексе.
― Заголовок всему голова. Каким правилам нужно следовать, чтобы написать привлекательный заголовок?
― Главное ― не вводить в заблуждение ярким заголовком. Он должен отражать содержание статьи. Если не получается придумать интересный заголовок, лучше написать хороший информационный. Пусть он будет не слишком виртуозным, но в нём будет видна главная мысль.
Я советую всем начинающим журналистам к одному тексту стараться придумывать минимум пять заголовков и обращаться за помощью к коллегам. Мы иногда собирались редакцией и придумывали заголовки, особенно если текст у нас позиционировался как гвоздь номера.
Фотография для публикации предоставлена Викторией Никитченко