В Казахстане усиливается сдвиг в сторону цифрового потребления новостей, а аудитория все чаще выбирает социальные платформы вместо традиционных медиа. На этом фоне сохраняются вопросы о доверии к источникам информации и о влиянии государственной политики на медиасреду.
Казахстан, крупнейшая страна Центральной Азии, в 2025–2026 годах продолжил быстро менять структуру потребления новостей: все большую роль в повседневной информационной повестке играют социальные сети, мессенджеры и цифровые платформы, тогда как влияние традиционного телевидения постепенно снижается. Такой вывод следует из публикации The Diplomat «Where Do Kazakhs Get Their News?», посвященной тому, как жители страны формируют новостную картину и каким источникам доверяют в условиях усиливающейся цифровизации и сохраняющихся ограничений для независимой журналистики.
Согласно данным, на которые ссылаются исследователи медиарынка в Казахстане, заметная часть аудитории получает информацию прежде всего через социальные сети. Ранее Институт общественной политики сообщал, что именно такие платформы вышли на первое место среди источников новостей для граждан страны, опередив телевидение и онлайн-СМИ. Параллельно сохраняется высокая роль неформальных каналов распространения информации, включая общение с родственниками, друзьями и коллегами, что особенно заметно в отдельных регионах.
Развитие этой тенденции связано с ростом интернет-аудитории, распространением мобильного доступа и популярностью коротких видеформатов. По данным открытых обзоров цифрового рынка, в Казахстане социальными сетями пользуются более 16,9 миллиона человек, то есть свыше 80 процентов населения. Это меняет не только способы доставки новостей, но и сам характер потребления контента: пользователи чаще сталкиваются с новостями в лентах рекомендаций, коротких роликах и публикациях блогеров, а не на главных страницах редакционных сайтов.
Одновременно медиаполе страны остается чувствительным к государственному регулированию. После вступления в силу нового законодательства о СМИ в 2024 году международные правозащитные и отраслевые организации неоднократно указывали на риски для независимых редакций и иностранных журналистов. В 2025 году Комитет по защите журналистов сообщал о проблемах с аккредитацией у сотрудников Радио Азаттык, казахстанской службы Радио Свобода, а Human Rights Watch в декабре 2025 года заявляла о давлении на независимых журналистов и медиа в стране.
Для казахстанской аудитории это означает, что борьба за внимание разворачивается сразу на нескольких уровнях: между государственными и частными медиа, между редакционным контентом и пользовательскими публикациями, а также между локальной и внешней информационной повесткой. Исторически в Казахстане заметное место занимали русскоязычные источники, включая российские телеканалы и интернет-платформы, однако усиление казахоязычного сегмента и рост местного цифрового контента постепенно меняют баланс. На фоне этих процессов вопрос о том, откуда именно казахстанцы получают новости, становится не только медиатематикой, но и частью более широкой дискуссии о доверии, политике и общественных настроениях.
Материал The Diplomat выходит в момент, когда тема медиа особенно актуальна для Казахстана после общественно значимых политических кампаний и продолжающегося пересмотра правил информационного пространства. В марте 2026 года в стране проходил референдум по проекту новой конституции, и дискуссия вокруг освещения таких событий вновь подчеркнула важность каналов распространения информации, доступа к альтернативным точкам зрения и прозрачности работы СМИ.
Коротко о главном
Главная причина изменений в новостном потреблении Казахстана — быстрый рост цифровой аудитории и переход пользователей в социальные сети, тогда как давление на независимые медиа усиливает зависимость части общества от алгоритмических и неформальных источников. В ближайшей перспективе роль платформ, мессенджеров и короткого видео, вероятно, продолжит расти, а вопрос доверия к новостям останется одним из ключевых для медиарынка страны.
Источники
The Diplomat, The Astana Times, Committee to Protect Journalists.