Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Давайте проведём мысленный
эксперимент. Вы заходите в кафе. За столиком сидит девушка с опухшим лицом, в слезах, с дрожащими руками, и говорит: «У меня всё отлично, правда, всё хорошо». Чему вы поверите? Словам или тому, что видите своими глазами?
С контентом происходит ровно то же самое. Ваш текст может быть гениальным,
глубоким, полезным, выверенным до запятой. Но если первое, что видит читатель в ленте, - это кривая картинка с непонятным смыслом, мутным
качеством и странным настроением, он уйдёт. Не дочитав. Не дав шанса.
Даже не кликнув.
Потому что у нас есть ровно 5–7 секунд, чтобы зацепить внимание человека,
который листает ленту на бесконечной скорости. За это время он не успевает вчитаться в текст, оценить глубину мысли или проникнуться экспертностью. Он оценивает «одежку»: картинку, цвета, шрифты, настроение, композицию. И только если «одежка» зашла, если она вызвала эмоцию, остановила взгляд, заставила задержаться - тогда начинается разговор по уму.
Почему это важно?
Сейчас, когда нейросети генерируют тысячи картинок в секунду, когда контента
стало в сто раз больше, а внимание человека сократилось до нескольких секунд, борьба за взгляд ужесточилась как никогда. Люди пролистывают ленту на автомате, как рыбы в потоке. Останавливаются только на том, что вызывает эмоцию. Только на том, что кажется «своим», понятным,
безопасным, притягательным.
Правильно подобранная картинка - это не просто украшение текста. Это ваш
молчаливый продажник, который работает 24/7 на уровне инстинктов, до того, как включилась логика. Это первое впечатление, которое, как известно, невозможно произвести дважды.
На что обращать внимание
Давайте разберём три невербальных приёма, которые работают безотказно.
1️⃣Жесты.
Это самая честная часть нашего тела, потому что жесты сложно контролировать. В момент радости нам хочется пуститься в пляс, вскинуть руки, раскрыться. В печали - заламываем руки, сжимаемся, закрываемся. Картинка не может врать. Если ваш текст про успех, прорыв, счастье, а на фото человек со скрещенными руками и закрытой позой, то возникает диссонанс. Мозг чувствует: что-то не так. И доверие рушится ещё до того, как прочитана первая строчка.
2️⃣ Мимика.
Счастливое, располагающее лицо вызывает доверие. Но есть важный нюанс: счастье должно быть настоящим, искренним, тёплым, а не той самой
голливудской улыбкой на 32 зуба, которая выглядит фальшиво и отталкивающе. Умеренная радость, лёгкая улыбка, живой взгляд - это работает. И ещё один момент: нельзя одну и ту же эмоцию использовать как сопровождение ко всем статьям подряд. Люди чувствуют штамп. Им становится скучно.
3️⃣ Поза.
Никаких скрещенных рук и ног - это закрытая поза, защита, недоверие.
Никаких вальяжных, развалившихся поз - это позы превосходства, которые
отталкивают. Открытая, прямая осанка, поднятый подбородок, расслабленные
плечи передают уверенность, которая притягивает. Это поза человека, которому можно доверять.
Где здесь искусственный интеллект
Искусственный интеллект не заменит ваше чувство вкуса, вашу интуицию, ваше понимание своей аудитории. Но он может стать отличным помощником в поиске, создании и адаптации визуала. Нейросети генерируют картинки под любую задачу за секунды, анализируют, какие изображения лучше работают у вашей аудитории, предлагают варианты оформления, которые вы сами могли бы не придумать.
Вот три промпта, которые я использую, чтобы визуал работал, а не отвлекал:
Первый - для генерации картинки под настроение:
«Midjourney/Кандинский/Шедеврум,
создай изображение для поста на тему [тема]. Настроение —
[спокойное/радостное/уверенное/доверительное/вдохновляющее]. На фото - человек с открытой позой, прямая осанка, искренняя тёплая улыбка, живой
взгляд. Не используй закрытые позы (скрещенные руки/ноги), агрессивные
цвета, фальшивые эмоции. Стиль - [лайфстайл/минимализм/естественный/студийный]. Освещение - естественное, тёплое».
Второй — для проверки гармонии текста и картинки:
«ChatGPT, у меня есть пост на тему [тема] и картинка к нему [описание или
ссылка]. Оцени, насколько они сочетаются по смыслу, настроению и
эмоциональному посылу. Если есть диссонанс - объясни, в чём именно
проблема, и предложи 3 варианта исправления: что изменить в картинке
(цвет, позу, мимику, композицию) или как скорректировать текст (тон,
интонацию, ключевые фразы), чтобы они зазвучали в унисон».
Третий — для анализа визуальной стратегии:
«Проанализируй мои последние 20 постов в соцсетях. Оцени их визуальное оформление: картинки, цвета, шрифты, композицию. Найди закономерности: какие визуальные решения собирают больше вовлечения, а какие меньше. Есть ли посты, где визуал не соответствует теме или настроению текста? Дай
рекомендации по улучшению визуальной стратегии на следующий месяц: какие
цвета использовать чаще, каких поз избегать, какой стиль картинок лучше
заходит моей аудитории».
Что я понял про визуал и текст
Текстовый контент - это самое дорогое растение в вашей цветочной лавке. Вы
вложили в него время, душу, экспертизу, переживания. Но без правильного
оформления, без красивой и уместной «упаковки» оно засохнет, не
привлекая ничьего внимания. Какой смысл в лучших цветах, если они стоят в
грязной банке?
Картинка - это первая точка контакта, первая эмоция, первое впечатление. И если она не вызывает доверие, если она фальшивая, если она не совпадает с
текстом по настроению - текст не прочитают. Просто не дойдут. Уйдут к тому, у кого «одежка» оказалась красивее.
Искусственный интеллект помогает создавать качественный визуал быстрее, дешевле и в большем объёме. Но чувство гармонии, понимание своей аудитории, умение выбрать ту самую искреннюю эмоцию, которая откликнется вашим людям, - это остаётся за вами. Ни одна нейросеть не знает ваших подписчиков так, как знаете их вы.
Поэтому в следующий раз, когда будете публиковать пост, задайте себе два
простых вопроса. Если бы я увидел эту картинку в ленте - остановился бы
я? И если бы я увидел эту картинку рядом с этим текстом - поверил бы я
им обоим?
Честные ответы на эти вопросы стоят дороже любой нейросети. А нейросети пусть помогают с реализацией.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: