Эксперты Авито Рекламы и Авито Авто опросили 10 тысяч автовладельцев по всей России, чтобы выяснить бюджет и наиболее распространенные каналы покупки первого автомобиля. Результаты показали: в среднем жители Карелии тратят на первый автомобиль 762 тысяч рублей. При этом чаще всего речь идет о покупке автомобиля с пробегом, который становится наиболее доступным вариантом для первой машины.
Согласно данным опроса, средняя стоимость первой машины в Карелии, как и в Северо-Западном федеральном округе, составила 762 тысяч рублей. Однако большинство опрошенных жителей округа потратили на первый автомобиль до 500 тысяч рублей, а 21% — от 500 тысяч до миллиона. Бюджет от миллиона до полутора миллионов рублей выделили 9% покупателей.
Самым распространенным каналом покупки первого автомобиля стали классифайды, такие как Авито Авто, — ими воспользовались 25% опрошенных. У знакомых или родственников первый автомобиль приобрели 24%, новый автомобиль в автосалоне приобрели 21%, на авторынке первую машину купили 12%, в автосалоне, продающем автомобили с пробегом, — 9%. Еще 6% получили первый автомобиль в подарок.
«При выборе первого автомобиля пользователи, как правило, изучают большое количество предложений и ориентируются на доступный бюджет. Онлайн-площадки становятся удобной отправной точкой: здесь можно сравнить разные варианты и лучше понять, какие автомобили представлены на рынке. На Авито Авто пользователи рассматривают как новые машины от дилеров, так и автомобили с пробегом, а дополнительные инструменты платформы дают возможность принять более взвешенное решение — например, Автотека позволяет проверить историю автомобиля с пробегом, а сервис Селект помогает сориентироваться в предложениях дилеров и подобрать подходящий вариант вместе с экспертом», — комментирует Андрей Ковалёв, директор направления «Автомобили с пробегом» платформы «Авито Авто».
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах является одним из основных каналов для получения информации об автомобиле — на это указали 35% опрошенных жителей. Далее следуют поисковые системы, телевидение, социальные сети, видеоплатформы. Также 44% респондентов отмечают, что обращают внимание на рекомендации друзей, коллег и родственников.