31 марта Telegram разослал российским пользователям прощальное письмо с предложением купить Premium со скидкой 57% — «пока это ещё технически возможно». Президент Ростелекома сказал прямо: «WhatsApp умер. Telegram умрёт в ближайшие дни». Мы к этому готовились год. Вот что из этого вышло.
Что происходит с Telegram прямо сейчас
Коротко для тех, кто был в отпуске:
10 февраля 2026 года Роскомнадзор официально подтвердил замедление Telegram через оборудование ТСПУ на сетях всех операторов. Пользователи перестали нормально получать видео, фото и голосовые сообщения. 16 марта суд оштрафовал мессенджер на 35 млн рублей за неудалённый контент. 17 марта гендиректор ТАСС заявил, что «блокировка вошла в завершающую стадию». РБК со ссылкой на источники в профильных ведомствах написал: полная блокировка — в начале апреля.
31 марта Telegram разослал пользователям уведомление: купите Premium прямо сейчас, потом может быть поздно. Скидка 57%, два года за 1 990 рублей — явный прощальный жест.
«WhatsApp умер. Telegram умрёт в ближайшие дни» — Михаил Осеевский, президент Ростелекома, 29 марта 2026
Это не просто новость. Это переломный момент для рекламного рынка в России. Десятки миллиардов рублей рекламных бюджетов, которые шли в Telegram-каналы, теперь ищут новый дом.
Почему мы начали лить трафик в MAX раньше всех
Мы занимаемся таргетированной рекламой с 2017 года. Основные клиенты — сети региональных городских медиа. В 2025 году мы смотрели на MAX и видели классическую ситуацию раннего рынка: аудитория уже есть, рекламодателей почти нет.
Попробовали два канала. Яндекс Директ — не зашёл для новостных медиа, модерация блокировала кабинеты. VK Ads → MAX — сработал. Начали тестировать связки, жечь бюджеты на эксперименты, собирать данные.
В 2025 году подписчик стоил 30–60 ₽. Аудитория MAX была небольшой, конверсия — умеренной. Мы не масштабировали, продолжали накапливать экспертизу.
В феврале 2026 всё изменилось. Telegram начали замедлять — и аудитория пошла в MAX волнами. Наш трафик полетел.
Почему подписчик в MAX дешевеет, пока везде дорожает
На любом зрелом рекламном рынке работает простая логика: больше рекламодателей → жёстче аукцион → дороже клик. В VK и Яндексе так и происходит.
В MAX сейчас действует обратная механика. Аудитория прибывает лавиной — 107 млн регистраций за год, из них значительная часть пришла в последние месяцы на фоне проблем с Telegram. Рекламодатели же осваивают платформу медленно: нет инфраструктуры, нет кейсов, нет уверенности.
Результат: аудитория растёт быстрее, чем конкуренция за неё. Аукцион — мягкий. Подписчик — дешевеет.
Это окно временно. Когда рекламодатели массово придут в MAX — а они придут, особенно если Telegram заблокируют окончательно — аукцион разогреется. Как это было с Telegram-каналами в 2019-м, когда ранние игроки набирали аудиторию за копейки.
Что это значит для бизнеса прямо сейчас
Если у вас есть аудитория в Telegram-канале — она никуда не денется мгновенно. Часть аудитории будет сидеть через VPN, часть уйдёт. Но точка невозврата становится ближе с каждым днём.
Если вы думали про MAX, но откладывали — момент для входа сейчас, пока аукцион мягкий. Через 3–6 месяцев картина будет другой.
Суммарно через наши кампании за 2025–2026 годы привлечено более 1,5 млн подписчиков в MAX-каналы по всей России. Основной профиль клиентов — сети региональных СМИ и городских медиа. Работаем и с бизнесом, и с госпроектами.
Алексей Руденко, совладелец маркетингового агентства «ВМАКС»