Рынок e-commerce в России продолжает расти, но уже без прежней скорости. По данным Data Insight, в 2025 году количество онлайн-заказов увеличилось на 24% и достигло 8,3 млрд. Формально это рост, но по факту – самая слабая динамика за последние восемь лет. Для понимания контекста: еще недавно рынок рос кратно быстрее. В 2023 году прирост составлял 69%, в 2024 – 43%. Сейчас кривая выравнивается, и это уже не стадия активного расширения, а скорее переход к насыщению. По объему рынок вышел примерно на 13,4 трлн рублей, хотя в отдельных оценках фигурирует более консервативная цифра – около 11,5 трлн. Разброс есть, но тренд один: рост сохраняется, темпы падают. Параллельно меняется и поведение покупателей. Люди начали заказывать чаще, но на меньшие суммы. Средний чек снизился до 1,6 тыс. рублей, что примерно на 5% ниже год к году. Это выглядит как адаптация к подорожанию: покупки дробятся, решение принимается быстрее, но осторожнее. Онлайн продолжает забирать долю у офлайна. В 2025 году доля