Под таким громким названием, кроется отдельная глава ювелирного искусства, которою мало кто рассматривает как ценность (прежде всего культурную) –рекламные буклеты.
Предпосылки
Объем выпускаемых ювелирных изделий рос, как и торговая сеть ювелирной отрасли, которая стала прирастать не только магазинами (на 1941 год было 159 ювелирных магазинов, на 1962 год - 424), но и мастерскими, комбинатами услуг местной промышленности (рембыткомбинатами). Вместе с этим стала появляться реклама в череде некоторых событий.
Можно сказать, что в 60-е реклама и началась. Её было не много, потому что основной целью считалось информирование граждан о достижениях народного хозяйства, а не создание каналов продаж. Хороший товар и так был в дефиците и необходимости стимулировать продажи нет. Самое известное, кроме рекламы пищевой промышленности - «Летайте самолетами Аэрофлота», «Храните деньги в Сберегательной кассе», «Госстрах к вашим услугам» и, конечно же, реклама Главювелирторга.
С 1963 года, когда был запущен Смоленский гранильный завод, на прилавки вышли украшения с бриллиантами, которые стали создавать объем для рекламы. Кроме Главювелирторга, были и другие организации, которые «продвигали» на внешних рынках продукцию ювелирной промышленности. Одним из способов продвижения была индивидуальная печатная продукция. Выпускались буклеты с новинками, миникаталоги, открытки-поздравления и визитные карточки, календарики и памятки об уходе за ювелирными украшениями.
Открытие месторождения алмазов
Открытие Ларисой Попугаевой месторождения алмазов, которые в СССР были стратегическим товаром. Те алмазы, которые добывались на Урале не могли составлять объема для изготовления ювелирных изделий в потребительском аспекте, так были запрещены к внутреннему обороту.
С 1941 года продажа бриллиантов на внутреннем рынке запрещалась, а скупленные у населения камни подлежали сдаче в государственный резерв.
Создание ювелирной промышленности
Другим событием стало создание ювелирной промышленности через открытие и реорганизацию кустарно-артельных организаций в фабрики и заводы. А они требовали не только сырья, но и нового модельного ряда. Здесь нужно вспомнить о борьбе с украшательством и излишествами. Постановление ЦК КПСС и Совмина СССР 1955 года «Об устранении излишеств в проектировании и строительстве» потребовало от художественного цеха полного пересмотра ассортиментного ряда.
Улучшение благосостояния советского народа
Третье событие, это возросшие возможности населения. Оно хотело тратить деньги, сохранять их хотя-бы в ювелирном аспекте за неимением других инвестиционных возможностей. Здесь еще нужно отметить такое свойство мозга, как память. Люди помнили, что лучший подарок - украшение, что через украшение можно сохранить память. Они хотели их иметь. В СССР был оборот драгоценных камней и металлов на полулегальной основе - не секрет, что привозились трофейные украшения и сохранялись «бывшие» изделия, из которых делалось что-то новое, актуальное на текущий момент.
Череда праздничных событий
Четвертое - это череда праздничных событий, в 1956 году состоялась Спартакиада народов СССР, празднование 40-летия Великого Октября, а в 1957 году - Всемирный фестиваль молодежи и студентов с массовым заездом иностранных делегаций, а следовательно, с валютой, которую нужно было заполучить в казну.
Первые украшения, которые были изображены на рекламных материалах были рисованными и не имели ничего общего с ассортиментом продукции. Когда развитие фототехники вышло на уровень доступности и повсеместного использования, на таких материалах стали появляться изображения украшений из ассортимента. Как выбирали изделия для изображения остается неизвестным. Скорее всего, то что было в наличии в ассортиментном кабинете. Да, она где-то примитивна и наивна, но создает эстетику приобщения и листая их, как-будто возвращаешься в какое-то спокойное состояние.
Остались комментарии? Милости прошу их оставить ниже)
Пока телеграм работает не очень устойчиво, свои находки можно размещать в ВК-сообществе «Ювелирный архив СССР» или прислать вопрос в личные сообщения.
В моём телеграм-канале «Леонид и его коллекция» много постов с находками, музейными прогулками и историями из ювелирного архива СССР! Буду рад Вашим подпискам!
До встречи!
П.С. Дорогие коллеги! Все материалы под тегом «из коллекции Ювелирный архив СССР» можно получить для выставок и просветительских / арт проектов. Готов выступить в разных форматах, посвящённых ювелирному искусству советской эпохи, включая лекции.
Для вопросов и запросов напишите сообщение в ВК.