Пользователи RedNote меняют аватары и «молятся» иконе реалити-шоу в надежде привлечь славу и богатство. Матриарх Кардашьян стала неожиданной иконой в Китае, где пользователи стремятся перенять ее успех. — gizmodo.com
Что американская звезда реалити-шоу делает в китайских социальных сетях? Простой ответ: «А почему бы и нет?». Но если вы американец и чувствуете себя потерянным без глубокого понимания внезапной популярности Крис Дженнер среди китайских интернет-пользователей, вам потребуется много контекста.
Мы не всегда рассматриваем мемы в том же ключе, что и остальную цифровую экономику, но можно провести параллели между эволюцией того, как мы тратим наше время и деньги в сети, и тем, как мемная социальная комедия каждой новой эпохи росла и менялась по размеру, масштабу и происхождению. Если оглянуться назад, чтобы оценить развитие интернет-юмора — от демотивационных постеров до «фактов» о недавно умершем актере Чаке Норрисе, затем до макросов изображений, троллфейсов, вояков, «слопа» и далее — головокружительная скорость всего этого сродни наблюдению за тем, как рыба выползает из первобытного моря и трансформируется в неандертальца на ваших глазах.
По мере того как интернет расслаивался на всё более нишевые анклавы интересов и приверженностей, интернет-мемы становились всё более непонятными для тех, кто находился за пределами каждой ингруппы, за исключением немногих, кто был терминально «в сети», прикован к экранам и проклят знать их все. В конечном итоге появились полезные ресурсы, такие как KnowYourMeme.com, которые академически таксономизировали и документировали каждый новый возникающий мем.
Но так же, как офлайн-гегемония Запада рушится в реальном времени, так может рушиться и наше мемное превосходство. Возникает новый дивный мир китайских мемов, который заставляет даже наших ведущих мем-исследователей судорожно пытаться угнаться за ним, а традиционные новостные издания — ломать голову. Ранее в этом году персонаж «Гарри Поттера» Драко Малфой стал неофициальным талисманом празднования Лунного Нового года после того, как пользователи сети обнаружили, что мандаринская транслитерация фамилии Малфой созвучна как со словом «лошадь», так и со словом «удача». Вскоре лицо актера Малфоя Тома Фелтона было расклеено по всему Китаю — в торговых центрах, домах и социальных сетях.
Сегодня, когда предсмертные хрипы нефтедоллара озвучивают следующую главу «Американского столетия унижения», появился новый, ориентированный на процветание китайский мем, чтобы праздновать нашу неудачу. В то время как молодые поколения западных интернет-пользователей могут мечтать «стать китайцами», определенные слои китайской Gen-Z стремятся к жизни одного конкретного американца: Крис Дженнер.
Матриарх клана Кардашьян стала иконой на ночь на платформе социальных сетей RedNote (она же Xiaohongshu). Там пользователи стали менять свои аватары на фотографии звезды реалити-шоу «Семейство Кардашьян». Ажиотаж также принял форму публичных обращений и молитв к Дженнер в надежде материализовать ее удачу, славу или даже просто предложение о работе. Как отмечает пользователь TikTok marcelowang0527, фанаты Дженнер, ориентированные на карьеру, пошли так далеко, что настраивают свои изображения-аватары с ней в наряде, соответствующем их конкретной профессии — врачи, инженеры, учителя и т. д.
В отчете Business Insider об этой тенденции пользователь RedNote восхвалял Дженнер как «Императрицу-вдову», а другой призывал всех «сохранять этот девятизначный баланс на банковском счете!»
Учитывая недавнее разоблачение того, что за недавним позором Чаппелл Роан в основном стояли боты, и общую деградацию нашего доверия к реальности благодаря ИИ, было бы более чем разумно предположить, что эта лихорадка вокруг Дженнер — сфабрикованный маркетинговый трюк. В конце концов, сейчас снимается новый сезон KUWTK. Однако доступ к шоу ограничен в Китае с 2011 года, а некоторые из самых откровенно демонстрирующих богатство инфлюенсеров в стране даже были деплатформированы в 2024 году. Запутанная промо-акция просто не сходится. Похоже, этот вирусный момент — уже более 53 миллионов просмотров хэштега #krisjenner — может быть подлинным случаем, когда другая культура органично пришла к добродушному, безобидному постироничному юмору (shitposting).
Возможно, KnowYourMeme всё ещё неохотно фиксирует этот мем о Крис Дженнер и другие, возникающие из того, что, возможно, является самой могущественной страной в мире, но это не значит, что остальным из нас не следует обращать на это внимание. Будь то слежка из цинично корыстных побуждений или потому, что вы можете уловить универсальность юмора и человечности, которые они передают, китайские мемы, несомненно, вырвались из изоляции. Будем надеяться, что нам повезет поймать еще немного, прежде чем здесь всё померкнет.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Justin Caffier