За шесть месяцев работы программы монетизации шопсов — публикаций с товарами — создатели контента ВКонтакте заработали 100 млн рублей. Большую часть, 90 млн рублей, получили авторы, публикующие шопсы на регулярной основе.
Реферальная программа была запущена в октябре 2025 года в партнёрстве с Ozon. Авторы сообществ и личных профилей размещают товары в постах и клипах и получают процент с каждой покупки по своей ссылке. За полгода просмотры контента с товарами Ozon превысили 7 млрд, а конверсия из просмотра в заказ выросла в 5,7 раза. Самый популярный клип с товаром собрал 19,2 млн просмотров, а рекордная публикация принесла 4 100 заказов.
Наибольший доход получил автор сообщества о красоте и здоровье — 7,7 млн рублей, при этом общая сумма продаж его шопсов составила 18,5 млн рублей.
Самыми востребованными категориями товаров стали Красота и здоровье, Дом и дача, Продукты питания, Бытовая техника и Детские товары. Среди самых дорогих продаж — игровой ноутбук, смартфон, телевизор, видеокарта и монитор.
«Цель реферальной программы — дать возможность каждому талантливому автору монетизировать свой авторитет и экспертизу. Размер дохода зависит от самого креатора: чем ценнее его рекомендации для аудитории, тем выше продажи. Текущие результаты показывают, что самые активные авторы способны привлекать внимание к товарам и стимулировать продажи на миллионы рублей. И это только начало», — отметил директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев.
Напомним, что шопсы — это формат публикаций с товарными карточками и ссылками, позволяющий пользователям покупать прямо в соцсети, авторам — зарабатывать на рекомендациях, а бизнесу — увеличивать охваты и продажи.