В соцсетях все популярнее становится понятие «нишевость». Зумеры окрестили нишевым все: музыку, хобби, заведения и даже людей. Мы решили разобраться, что стоит за этим термином, как выглядят нишевые и, конечно, где их можно найти в Москве.
Откуда появились нишевые
Первая версия: в конце февраля в обиход интернет-пользователей вошло слово «нишевый» из парфюмерии. Так называют духи небольших брендов с необычными ароматами: например, церкви, могильной земли или чистоты. В отличие от массовых и люксовых компаний, которые делают ароматы «для всех», нишевые выпускают небольшие партии и экспериментируют с запахами. Такие духи часто сложнее по композиции: их делают не ради продаж, а, скорее, как авторское высказывание — с вниманием к концепции, а не к тому, понравится ли это большинству.
Вторая версия: за пару месяцев до этого в соцсетях вирусился термин «демонстративные мужчины» (performative men). К этой категории, например, относят Джейкоба Элорди с его коллекцией люксовых унисекс-сумок и Пола Мескала, который слушает Мицки и Фиби Бриджерс (обычно подобную музыку слушают грустные девушки).
Нишевых парней легко заметить в толпе: обычно они носят однотонную майку, широкие штаны с карабином и сумку с обвесом. В наушниках у них звучит Лана Дель Рей или Clairo, а читают они Сильвию Плат или Вирджинию Вулф, причем делают они это в максимально неподходящих местах, например на концертах и выставках. Их поведение выглядит как у героинь фанфиков про One Direction, которые демонстративно слушают музыку в наушниках прямо во время выступления бойз-бенда.
В итоге нишевый — это примерно тот же демонстративный парень, только без явной попытки понравиться. Скорее, наоборот: главное — не быть как все. По сути, это новая версия миллениальских «нетакусь» у зумеров.
Что за нишевость
В отличие от субкультур 2010-х вроде винишко-тян или скейтеров, у нишевых нет четкого дресс-кода или набора правил. Их объединяет, скорее, общее желание не совпадать с нормисами (все, кто не относится к альтушкам и нефорам).
Мы опросили 15 человек в главной нишевой точке Москвы, чтобы вычислить «не такого, как все» в толпе. Ответы получились примерно одинаковыми, делимся главными хайлайтами:
- Не слушает попсу: в наушниках у нишевого играет берлинское техно, шугейз или каверы на банджо.
- Закупается в винтажках и секонд-хендах, а не в массмаркете.
- Смотрит авторское кино: Дэвид Линч тут не котируется, потому что он недостаточно нишевый, а вот японские триллеры и ужасы — да.
- Делится мемами, которые никто не знает.
Сейчас отношение к нишевым стало противоречивым: блогеры пытаются отменить термин, потому что он успел надоесть за несколько недель, а кто-то уже вовсю снимает пародии.
Где искать нишевых в Москве
Underdog
ул. Маросейка, 6–8, стр. 1
Подборка нишевых мест не может не начаться с бара во дворе на Маросейке — чтобы его найти, нужно нырнуть в неприметную арку. В теплое время здесь особенно людно: гости выносят еду на улицу и зависают во дворе. Главное, зачем сюда идут, — хот-доги и сочные сэндвичи со щедрым количеством соусов. Берите «Рубен» с пастрами и сладкой горчицей (1 190 рублей) или Malina Kush с малиной и сыром дорблю (690 рублей).
Escapist
Большой Трехсвятительский пер., 2/1, стр. 1
Тут еще до появления нишевых собирались все усачи Москвы, чтобы поиграть в бильярд: он бесплатный, нужно только дождаться своей очереди. В меню в основном стритфуд: сэндвич с жареной котлетой, моцареллой и грибами (850 рублей) или картошка с рваной свининой (550 рублей).
«Клуб Клуб»
Покровский б-р, 6/20, стр. 1
Самый андеграундный бар, где можно закупиться книгами, послушать лекцию про поэзию, потанцевать под техно и попасть на концерт малоизвестной группы. Здесь каждый вечер собирается самая разношерстная публика, но в основном только нишевые или же нефоры. В меню — простая и понятная еда: берите пельмени с бараниной и брусникой (320 рублей) или картофель с шампиньонами (300 рублей).
18+. Употребление алкоголя вредит вашему здоровью.