Сегодня у нас в гостях Яна Дунаева-Поляруш — основательница издательства «Альтер эго бук», а также писатель, поэт, сценарист и кинорежиссёр, член Союза детских и юношеских писателей, лауреат и призёр многочисленных российских и международных кинофестивалей.
В 2021 году она основала независимое издательство, и вот уже пять лет «Альтер эго бук» радует читателей новыми именами и яркими проектами. По этому особому случаю мы подготовили для вас интервью с Яной, в котором она расскажет, как зарождалась её мечта, что вдохновило на этот шаг и какие планы ждут издательство впереди.
— Яна, как вас правильно представить: Яна Поляруш или Яна Дунаева?
— (смеется) Аха-ха! Да, хороший вопрос. Это зависит от того, о чем пойдет речь. Если издатель, предприниматель, мать детей, жена мужа, то я Дунаева. Если речь идет о моих творческих ролях: писатель, сценарист, кинорежиссер, — то на авансцену выходит моя девичья фамилия, которая осталась как творческий псевдоним — Яна Поляруш. Оказалось, это очень удобно. Словно рабочий костюм, надевая его, я выполняю свою работу. Потом снимаю и живу обычную жизнь.
— Здорово! С вами разобрались. Теперь расскажите об издательстве, почему «Альтер эго бук»?
— Дело в том, что сначала, в 2019 году я основала кинокомпанию, которая называется «Альтер Эго Фильм». Тогда я долго думала над названием. Во-первых, хотелось, чтобы оно начиналось на букву «А», а, во-вторых, чтобы в названии был отсыл к психологическому контексту. Всю свою сознательную жизнь я развиваюсь не только как автор, но и как психолог. Я глубоко убеждена, что любой писательский труд должен базироваться на знании психологии человека: сути и логике травм, масках защиты, механизмах реагирования и так далее. То есть герои фильма или книги должны действовать так или иначе не по доброй воле автора, а по реальным законам человеческой психики, а значит естественным образом считываться и отзываться у зрителя или читателя. Я постоянно изучаю психологию, она всегда меня питает, развивает и определяет выбор темы, алгоритма действий героя, обоснования его мотивации, внешней и внутренней, которые, кстати, частенько противоречат друг другу.
И вот, однажды утром, родилось название «Альтер Эго Фильм». Alter ego с латыни переводится как «другое я». Когда мы смотрим фильмы или читаем книги, в нашем воображении мы словно проживаем другие жизни. Парадокс этого процесса заключается в том, что для нашего подсознания все равно, где оно получило информацию: из воображаемого опыта или реального, — если подключились эмоции, то полученные новые знания запишутся как реальный опыт. Подсознание присвоит его себе, пополнит багаж знаний о себе и мире. Отсюда ценность начитанности и насмотренности — они делают нас опытнее и мудрее. Остается открытым вопрос качества контента: чем вы себя питаете, насколько это художественно глубоко и развито.
Вот такой, как мне кажется, очевидный смысл заложен в названии. Он меня вдохновляет, является стержнеобразующим в моем личном творчестве, и в продуктах основанных мною компаний.
Поэтому, когда в 2021-ом году на меня снизошла идея создать издательство, я уже долго не думала. Заменила последнее слово, определяющее суть продукта, а ключевой смысл остался тем же. «Бук» или book — это и «буквы» со старославянского, и «книга» с английского. Так что все прозрачно.
— И как на вас «снизошла идея» основать издательство?
— Я очень хорошо помню этот момент. Была весна. Я как раз закончила рукопись «Ключи времени», и мы подписали договор с Ольгой Александровной Триллинг на права ее рукописи «Куда улетели ангелы». Планировалось сделать по ее мотивам киносериал. И так бы оно и было, но тем солнечным утром, я сделала пару шагов по веранде нашего дома, вдохнула свежего весеннего воздуха, и в меня залетела шальная мысль: «О, у меня две рукописи. Дак я же уже издательство!» Что такое издательство? Как это издательство? — я понятия не имела! Но ровно в ту секунду вместе с этой идеей в меня влетело огромное количество энергии, на которой я начала действовать: местами безумно, хаотично, но дико вдохновенно и радостно!
— Значит, эти рукописи стали первыми книгами издательства Альтер эго бук? Вы помните как это было?
— Это как первая любовь. Разве ее забудешь?! (смеётся) Первой книгой стала моя фантастическая повесть для школьников и их родителей «Ключи времени» (читайте нашу статью о книге). Как-то мы ее сверстали.
Тогда мне здорово помогла Евгения Обухова, которая позже стала главным редактором издательства. Мы вместе закончили филфак. Она всегда была строгим критиком. Помню, как мы, одногруппники, частенько страдали от ее прямоты, ибо немногие готовы слышать критику, хоть и верную. И когда она прочитала и похвалила (!) мою рукопись, я решила, что будущее у книги есть. «Правда, надо кое-что доработать», — добавила Женя. И тут ее качество оказалось просто гениально в тему! Она и редактировала мою книгу.
К тому моменту я была уже закалена в сотрудничестве с редакторами. Ибо сценаристика — это «искусство переписывать», и к любому аргументированному замечанию я отношусь спокойно, в рабочем порядке. Правда, этот навык далеко не врожденный, а тренируемый. И каждому автору, чтобы не сломаться и на завять, важно его развивать. Понимать, что редактура — это неизбежная и очень важная часть работы над рукописью. В таких случаях я говорю: «Невозможно рожать и воспитывать одновременно. Сначала ты рожаешь текст, потом приводишь его в порядок. По-другому не бывает». Тут и тип энергий разный, и полушария задействуются разные. Саморедактура — это хорошо, это правильно, когда автор свой текст сам причесал. Но в своём тексте ты никогда не увидишь все косяки, алогизмы и тавтологии, в отличие от чужого! В чужом — всё как на ладони. В своём тексте мы такие немножко влюблённые в своё творение и бессознательно сглаживаем косяки, не замечая их. Так что внешний редактор категорически необходим. Но есть и другой вариант: отложите свою рукопись года на два и тогда появится шанс прозреть.
Верстала «Ключи времени» дизайнер Оксана Копаева. Гениальный верстальщик, дотошный, внимательный до последней козявки! Иллюстрации нарисовала художник Вероника Полякова. Это был отдельный квест. Вероника серьёзно подошла к работе. Искала разницу в лицах подростков разных эпох, в прическах, костюмах. И мне кажется, ей это удалось. Обложка очень здорово работает, привлекая внимание и детей и взрослых.
Наконец, подошел момент издания самой книги. Слава Богу, издателем я оказалась осторожным: не сразу отдала в типографию печатать весь тираж, а сначала сделала сигнальный экземпляр. Что дальше? Так, надо на книжный фестиваль, куда ж еще? Гуглю ближайший. О, «Красная площадь». Подходит! Звоню, говорю, что молодое издательство хочет принять участие, как записаться? Меня спрашивают, сколько у издательства книг? «Одна!», — с гордостью отвечаю я. С той стороны слышу заливистый смех. «Вы — издательство одной книги?!» «Нет, — отвечаю, — первой. С чего-то же надо начинать!»
В общем, повеселила я организатора, как потом выяснилось, самого по сути главного и большого книжного фестиваля в стране. А издательства, к слову, они берут от 50 книг и то не всех. Но то ли мой пионерский задор, то ли путеводная звезда помогла: мне подсказали обратиться в книжный магазин «Москва», вдруг они возьмут меня на свой стенд. Так я познакомилась с Юлией Сычевой, главным товароведом. Она стала в итоге мне крестной мамой в издательском деле. Очень многому меня научила. Юля посмотрела сигнальный экземпляр и похвалила, что я не стала сразу печатать тираж, а сделала «сигналку». Потом Юля дала разбор книги, подсказала, что убрать, что добавить. И вот мой первый фестиваль с первой и пока единственной книгой — «Красная площадь».
И? Что дальше? «Продавай!» — говорит Юля. «В смысле? Я? Свою же книгу? Блин», — подумала я тогда. Полдня во мне боролось всё со всем, думаю, объяснять не надо. А потом я включила в себе режиссёра: «Так, Поляруш, стесняться будешь потом, а пока просто расскажи людям, о чем твоя книга; кто, как не ты, сможет хорошо это сделать?» В общем, краснея и запинаясь на первых пяти проданных (!) с моим автографом(!!) книг, я поймала птицу Говоруна за хвост. Рассказывать становилось всё легче, веселее и задорнее. По окончании фестиваля я вошла в топ-5 продаж на стенде «Москва», заняв почетное 2-ое место. Обогнал меня по количеству проданных книг только Юрий Норштейн с «Ёжиком в тумане». Короче, это был триумф!
Второй книгой стал любовно-ироничный роман Юлии Бальминой и Ефима Акулова «Как это видеть тебя каждый день» (читайте нашу статью о книге). С Юлей мы познакомились тогда на «Красной площади». И только после, уже в 2022 году, вышел любовно-исторический роман Ольги Триллинг под названием «Кира».
Мы успели выпустить книгу еще при жизни автора, Ольги Александровны Триллинг. Она долго боролась с раком. Работа над книгой, ее выход, после — презентация. Все это, как сказал ее сын, продлило жизнь Ольге Александровне. Она ушла от нас в 2025 году, 16 апреля. Очень тонкий, интеллигентный и светлый был человек. Ее книга написана по реальным событиям, там — целая эпоха. Сегодня тираж распродан. Но люди пишут с вопросами, будет ли допечатка. К роману есть интерес. Осенью мы планируем переиздание.
— Есть ли у издательства своя концепция? Если да, то какая и как вы к ней пришли?
— Конечно, у издательства «Альтер эго бук» есть своя концепция. Мы издаём книги «с человеческим лицом» — и это не шутка! (смеется) С одной стороны, буквально: на задней обложке или внутри блока каждой нашей книги вы найдете фотографию автора. И в переносном смысле: мы работаем только с современными авторами и продвигаем не только их книги, но и их самих. В последнее время к этому процессу добавились и художники, с которыми мы создаем иллюстрации к нашим изданиям.
Другими словами суть нашей концепции — открывать новые имена и таланты, поддерживать современных авторов и художников. Мы делаем ставку не только на книгу, но и на личность, которая за ней стоит.
Я считаю, что классика — это, конечно, замечательно. Но её и без нас переиздают предостаточно: Пушкина, Лермонтова, поэтов Серебряного и Золотого веков можно найти в самых разных изданиях — от бюджетных карманных книг (pocketbook) до роскошных экземпляров на дизайнерской бумаге с иллюстрациями. Наше маленькое издательство «Альтер эго бук» поставило перед собой совсем немаленькую, амбициозную и потому интересную задачу: открывать новые имена, продвигать современников, которые, хочется верить, завтра станут классиками!
Если опираться только на авторов прошлого, с каждым веком они будут всё дальше от нас, и актуальность их произведений будет снижаться. Конечно, они навсегда останутся жемчужинами русской литературы. Но и в наше время есть таланты! Отражать современную реальность — очень непростая задача, ведь, как говорится, «лицо к лицу — лица не видно». Но мы стараемся его рассмотреть, проанализировать и заглянуть в прошлое и в ближайшее будущее, но с позиции настоящего. Детям, да и взрослым нужны ориентиры, исходя из современных реалий.
Поэтому мы внимательно читаем рукописи современных авторов, работаем с ними. Здесь важна не только книга, но и сам человек: его личность, энергетика. Наши авторы проводят встречи с читателями — если это детская аудитория, то приезжают в школы и детские сады, выступают на книжных фестивалях. Через себя, через свою личность они привлекают внимание к книге, участвуют в процессе продвижения, и у неё появляются первые читатели. Маркетинг приводит первых покупателей, а само произведение — вторых и третьих.
Мы верим, что каждая наша книга — потенциальный бестселлер. Хочется, чтобы люди сами рекомендовали наши издания друг другу. Где-то нам это удалось в большей степени, где-то — в меньшей. Но мы стремимся быть полезными и интересными именно современному читателю, работать в современном контексте. Сегодня мы закладываем базу для будущего: через 10, 20, 30 лет наши книги будут маркерами дня сегодняшнего и смогут дать что-то важное для нескольких поколений вперёд...
Читайте продолжение интервью с издателем Яной Дунаевой (Поляруш), через неделю, 11 мая 2026 года.
Речь пойдет о кризисах, ошибках, неслучайных случайностях, партнерах, конкурентах, экспериментах, новинках и планах!
Интервью взяла Иустина Большакова