Продажи ПК в США в 4 квартале 2025 выросли на 3% год к году и достигли 18,2 млн штук. По оценке Omdia, рост подстегнули сезонные покупки и спешка с заменой машин на Windows 10 перед окончанием поддержки.
Но этот рывок может быстро закончиться. Omdia прогнозирует, что в 2026 году рынок США просядет на 13%, а цены на ПК продолжат расти из-за подорожания памяти и накопителей.
Почему конец 2025 стал точкой разворота
Omdia называет 4 квартал 2025 «заметной точкой перегиба» для американского рынка. После двух кварталов падения сегменты потребительских и корпоративных поставок вернулись к росту.
❗️ ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
В абсолютных цифрах это выглядит так: поставки ПК в США в 4 квартале 2025 составили 18,2 млн устройств (+3% год к году). По итогам всего 2025 года рынок тоже вышел в плюс на 3%, компенсировав слабые результаты двух предыдущих кварталов.
- Сезонный спрос: праздничные покупки в конце года.
- Обновление парка ПК: замена старых компьютеров на фоне перехода на Windows 11.
- Запасы у ритейла: магазины заранее подстраховались по складу до того, как дефицит компонентов ударил сильнее.
Корпоративный сегмент тянул рынок вверх из-за миграции на Windows 11
Сильнее всего в конце 2025 года выглядел бизнес. По данным Omdia, коммерческие поставки в 4 квартале выросли на 6% и достигли 8,2 млн устройств. Это уже четвёртый квартал подряд с годовым ростом в корпоративном сегменте.
Ключевой драйвер — миграция компаний на Windows 11 перед дедлайном по Windows 10. Менеджер по исследованиям Omdia Кейрен Джессоп прямо привязывает спрос к «финальному отрезку» перед окончанием поддержки Windows 10 в октябре.
Ещё один штрих: Omdia отмечает сдвиг ассортимента в сторону более доступных конфигураций. Это помогло удержать объёмы даже при росте цен на комплектующие.
Почему Omdia ждёт падение на 13% в 2026 году
Оценка на 2026 год у Omdia заметно более жёсткая: компания прогнозирует сокращение поставок на 13%. Главная причина — рост цен на память и накопители, который бьёт по конечной цене систем.
По словам Кейрена Джессопа, цены на память и хранилище с начала 2025 года уже выросли на 40-70%. И Omdia ждёт как минимум ещё +60% к стоимости массовых конфигураций памяти и накопителей в 1 квартале 2026.
Параллельно рынок цепляет и дефицит процессоров. Omdia фиксирует сообщения о нехватке CPU Intel и AMD у системных интеграторов, а сроки ожидания заказов доходят до шести месяцев.
Сильнее всего, по прогнозу Omdia, пострадает сегмент до $500 (около 50 000 рублей). Это как раз зона бюджетных домашних ПК и большинства учебных устройств. Джессоп подчёркивает, что именно там ограничения по поставкам и рост себестоимости ударят больнее всего.
❗️ ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
Исключения из тренда: Apple и дешёвый MacBook Neo
На фоне общего движения цен вверх Omdia отдельно выделяет Apple как редкое исключение. Компания, по оценке аналитиков, пошла против тренда и не стала массово резать объёмы памяти и накопителей в стартовых конфигурациях.
В пример приводят запуск MacBook Neo с ценой $599 (около 60 000 рублей) или $499 (около 50 000 рублей) по образовательной скидке. Также Omdia упоминает M5 MacBook Air, где базовое хранилище подняли до 512 ГБ, но цена при этом выросла на $100 (около 10 000 рублей).
«Looking ahead, the outlook for 2026 is significantly more cautious», — сказал менеджер по исследованиям Omdia Keiren Jessop, комментируя влияние роста цен на память и накопители на поставки ПК.
По оценке Omdia, после просадки в 2026 году поставки могут отыграться: в 2027 аналитики ждут рост на 7% до более 66 млн устройств, но это всё равно ниже уровня 2025 года в 71,5 млн.
По данным Omdia: US PC market returned to 3% growth in Q4 2025.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram и Дзен, чтобы узнавать больше. И делитесь своим мнением и опытом в нашем чате.