Показываем на примерах, как найти скрытые утечки денег в рекламном кабинете, о которых вы даже не подозреваете.
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Когда к нам приходит новый клиент, первое, что мы делаем — не настраиваем рекламу, а разбираем его аккаунт «по косточкам». 9 из 10 раз находим системные ошибки, которые годами сливают бюджеты. Покажу, как мы это делаем, на реальных примерах.
Шаг 0: Где искать правду? Не в интерфейсе, а в Мастере отчетов
Первое и главное правило: стандартные отчеты в Директе — это сводка для галочки. Настоящая картина открывается только в Мастере отчетов. Именно там мы смотрим статистику по всем кампаниям, после чего сортируем их по расходу и берем в работу самые «прожорливые».
Шаг 1: Разделяй и властвуй. Поиск и РСЯ — это два разных мира
Самая грубая ошибка — анализировать Поиск и РСЯ вместе. У них разная логика, и мы смотрим на них по-разному.
На Поиске проверяем:
Динамические места и Товарная галерея. О них все забывают, а зря! Иногда именно там прячется 30% расхода без единой конверсии.
Стратегию. Золотой стандарт — ручная стратегия. Только она дает полный контроль. Если конверсии стабильны, можно пробовать «Максимум конверсий» (с оплатой за клики), но под строгим наблюдением.
На РСЯ:
Базовая стратегия — «Оптимизация кликов». Она лучше всего предсказывает поведение пользователей в рекламной сети.
Шаг 2: Отключаем «помощь» нейросети
В настройках кампании есть галочка «Оптимизация объявлений от нейросети». Наша рекомендация — выключать её. Алгоритм часто меняет наши отточенные объявления на автоматические варианты, что почти всегда ухудшает CTR и качество трафика.
Реальный пример: У клиента из сферы образования нейросеть поменяла УТП «Гарантия трудоустройства» на шаблонное «Лучшие курсы». CTR упал на 22%.
Шаг 3: Убиваем главного пожирателя бюджета — Автотаргетинг
Это точка, где сливаются десятки тысяч рублей. В настройках групп объявлений оставляем только две галочки:
Целевые запросы
Запросы с упоминанием вашего бренда и конкурентов
И главное: Ставку для этого типа показов выставляем не больше 0,30 рублей. Иначе система начнет показывать ваши объявления по левым запросам, сжирая бюджет без всякой отдачи.
Шаг 4: Собираем пазл из 15+ разрезов
Вот где начинается настоящая аналитика. В Мастере отчетов мы строим отчеты, скрещивая ключевые разрезы. Это позволяет найти узкие места.
Основные разрезы для детектива:
Условия показа (чтобы найти мусорные фразы)
Тип площадки (часто одна площадка-паразит съедает 80% бюджета РСЯ)
Поисковые запросы (что люди искали на самом деле)
Вид размещения (Саджeст, Эксклюзив — где ваши деньги конвертируются лучше?)
Доля рекламных расходов (ДРР) — маст-хэв для интернет-магазинов.
Уровень платежеспособности (чтобы понять, тому ли мы продаем)
*Кейс: Скрестив «Тип площадки» и «Отказы», мы нашли для клиента из стройки сайт-агрегатор, который давал 150 переходов в месяц с глубиной просмотра 5 секунд. Отключили его и сэкономили 15 000 ₽ в месяц.*
Итог: Аудит — это не про «посмотреть статистику»
Это системная работа с десятками параметров. Её результат — не красивый отчет, а конкретные действия:
Выключить нейросети.
Обезвредить автотаргетинг ставкой 0,30 ₽.
Разделить Поиск и РСЯ.
Проанализировать кампании через скрещенные разрезы в Мастере отчетов.
После такой процедуры наши клиенты часто обнаруживают, что 30-50% бюджета они платили за показы не тем людям и не там. Исправление этих ошибок снижает стоимость заявки в 1,5-2 раза без увеличения бюджета.
А вы уверены, что ваш Директ работает на все 100%?
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Оставить заявку на бесплатный аудит
Связаться с нами также можете по WhatsApp/ Max или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на Telegram канал и max канал 🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.
Оставьте заявку на нашем сайте.