📺 Имиджевая HR-реклама на ТВ: слив бюджета или мощная инвестиция в бренд работодателя?

В чем главные преимущества имиджевой кампании на ТВ для работодателя?

🔹 Тотальное доверие и статус.

В нашем менталитете до сих пор работает правило: «Если компанию показывают по телевизору — значит, это серьезный и надежный работодатель». Для линейного персонала, производственников и сотрудников ритейла фактор стабильности — номер один при выборе работы.

🔹 Широкий охват пассивных кандидатов.

Хороший специалист редко сидит на работных сайтах — он уже где-то работает. Но он смотрит вечерние новости или кино. Качественный ролик о том, как круто и комфортно работать в вашей компании, сеет зерно сомнения: «А может, пора что-то менять?».

🔹 Эмоциональная связь.

Ни один баннер в интернете не передаст масштаб цеха, чистоту распределительного центра, улыбки реальных сотрудников и атмосферу в коллективе так, как это сделает видео со звуком на большом экране.

🔹 Гордость текущих сотрудников.

Это неочевидный, но важнейший бонус. Когда сотрудники видят крутой ролик о своем предприятии по ТВ, у них повышается лояльность (тот самый eNPS). Они говорят семьям: «Смотри, это моя работа!». Это снижает текучесть кадров и запускает мощное сарафанное радио.

Резюме: Имиджевое ТВ — это не про то, чтобы завтра нанять 100 человек. Это про то, чтобы в ближайший год стоимость привлечения одного кандидата (CPA) снизилась, а воронка найма всегда была полной.

Пример имиджевой HR рекламы АО "Уральский завод гражданской авиации" г.Екатеринбург.

👇 Коллеги, а как вы относитесь к HR-рекламе на ТВ? Был ли опыт запуска? Делитесь в комментариях, обсудим!

#HRмаркетинг #HRбренд #рекрутмент #маркетинг #подборперсонала #рекламанаТВ #работодатель #управлениеперсоналом