Дала комментарий изданию «Реальное время» о будущем Telegram

Дала комментарий изданию «Реальное время» о будущем Telegram

На днях ФАС выпустила заявление:

«В отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут».

Индустрия шумно выдохнула, но все ещё остаётся в недоумении: что будет дальше?

Пока нет однозначного закона, который запрещал бы Telegram как платформу (и размещение рекламы на ней). Может, такой что-то изменится 1 апреля? Или 7 апреля? 10 апреля? Или до конца года платформу больше трогать не станут? Какие только даты варианты не обсуждаются! Поживем — увидим.

Конечно, в результате ограничения трафика и рекламы на платформе некоторая доля аудитории отпадет. Например, менее технически подкованные граждане. Или те, кто изначально не хотел пользоваться этим мессенджером и установил его только потому, что остальные контакты его используют. Да-да, кому-то Telegram не нравится, есть и такие.

Часть бизнеса тоже уйдет, как это ранее было с запретграмом (но кто-то же и остался). Уйдут какие-то издания, уйдет всё, что связано с государством. КоммерсантЪ сообщает: охваты уже снизились на 15%.

Но всё же сейчас очень трудно поверить, что все резко перестанут пользоваться Telegram. Значительная часть личных коммуникаций сохранится, и останется много каналов, особенно анонимных, а также личных. И тем более — останутся оппозиционные и антироссийские каналы, к большому сожалению.

Что до блогеров, авторов контента и администраторов, у них уже есть опыт, они быстрее других адаптируются к изменениям и в основном сохраняют блоги во всех соцсетях. Некоторые продолжают размещать рекламу на запрещенных площадках, сознательно нарушая закон. Из-за этого налоги и сборы не попадают в казну — закономерный результат запретительных мер, ведь за рекламу в разрешенных соцсетях блогеры честно всё платят. Перед блокировкой очередной площадки блогеры даже публикуют предложения для рекламодателей — «последняя цена перед запретом». Так что с Telegram вряд ли будет другая картина — реклама останется, но ее станет меньше. Рекламодатели из числа крупных и известных брендов или откажутся от рекласы, или будут сотрудничать с блогерами, создавая нативный контент.

Есть интересная тенденция: некоторые инфлюенсеры, которые ранее занимались исключительно блогингом, уже ищут работу, так как реклама перестает приносить стабильный доход.

Ссылка на публикацию:

https://realnoevremya.ru/articles/389527-max-dali-7-mesyacev-chtoby-dokrutit-ego-zachem-fas-dalo-otsrochku-telegram

___

Я в ВК

Мой канал в MAX