Она и неон
Нано-бизнесом называет свой бренд украшений Neon+Neon художница Людмила Гаврилова. После десяти счастливых лет в графическом дизайне и иллюстрации она пошла на голос предков, ремесленников с вековой историей. Сначала, как и многие авторы, работала на кухне, а когда места на полках закончились, открыла мастерскую в Вавилов Лофте.
⭐️
Название родилось из увлечения палитрой флуоресцентных и неоновых оттенков. Людмила начала работать с бусами из натуральных камней, а после разбавила их строгий ряд яркими бусинами из неоновой полимерной глины, пластика, стекла, каучука, перламутра.
⭐️
Со временем в работу прочно вошел акрил. Он не перестает вдохновлять ювелира многообразием оттенков, невесомостью и возможностью создавать волшебные композиции. Она долго искала нужные пигменты: сделать по-настоящему сочные, чистые, звонкие заливки оказалось непростой задачей. Зато сейчас поклонницы бренда получают эндорфины от самых аппетитных, словно съедобных украшений.
Neon+Neon — это яркие, объемные, лёгкие украшения с вайбом детства, лета и бесконечных каникул
Neon+Neon — это контролируемый хаос, контрасты, ирония, аллюзии к искусству (на уровне ощущений, впечатлений, намеков, не впрямую, без цитат). Без боязни переборщить и быть смешным. Но все же я стараюсь избегать пошлости и решений, которые напрашиваются сами собой. Да, у меня есть пусеты и подвески с «мармеладными» медведями, они слишком классные и очень уж просятся в мою линейку, чтобы я могла пройти мимо, но это скорее дополнительная линия, маленький мостик для выстраивания взаимопонимания с аудиторией на маркетах.
Понять и найти свою аудиторию Людмиле помогают только постоянные эксперименты и тесты.
Я не предприниматель и не маркетолог, творческий импульс для меня всегда первичен. Интересно, что изначальная ставка на юных покупателей совсем не оправдалась. Теперь я вижу, что это логично, но в начале пути казалось, что ориентироваться стоит именно на молодежь. Студенты совсем мимо: они конформисты, у них ценится единообразие, соответствие общему лекалу.
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Моя основная аудитория — женщины 30+ с доходом от среднего, с образованием и, как правило, каким-то культурным бэкграундом (дизайнеры, художники, музыканты, стилисты и пр.). Это женщины, которые не ищут шаблонных украшений и не одеваются по инструкции из пинтереста, а ориентируются на свой вкус. Мои покупатели ценят иронию и видят в моих украшениях улыбку.
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
В крупных городах, где рынок авторских товаров более развитый, где есть площадки для знакомства с новыми явлениями в этой сфере, где люди видят эти авторские изделия в своем окружении — на своих коллегах, друзьях, знакомых — конечно, смелости у покупателей больше. А если познакомиться с рынком негде, то и средний потенциальный выбор будет очень традиционным. Нередко приходится наблюдать, как у покупателя гаснут глаза, когда на вопрос «что это за камень» он получает ответ «это стекло». Тут уже бесполезно что-либо рассказывать, человек не видит ценности и красоты в искусственном материале, не считывает историю, иронию. Не говоря уже о пластике. Интернет тут помогает, но живого знакомства он не заменит. Именно поэтому у меня есть линейка более сдержанных, базовых украшений, которые помогают делать кассу, так сказать. Их я тоже бесконечно люблю, в них тоже есть та эклектика и юмор, на которых строится весь Neon. Но основную суть моих коллекций составляют яркие и необычные дизайны.
🤗🤗🤗🤗🤗
🤗🤗🤗🤗🤗🤗
