Россияне начали год с экономии — в 2025-м потребление каждый месяц медленно росло даже на фоне высокой ключевой, но в 2026-м тренд переломился. Сокращение трат в январе, в частности, связано с тем, что граждане постарались сделать крупные покупки до корректировки НДС. Также людям почти не одобряют кредиты — согласуют менее 20% заявок. Да и в целом из-за неопределенности население предпочитает сберегать, а не тратить. Если тенденция закрепится, это может затормозить рост ВВП. Чем обернется охлаждение спроса, снизятся ли цены и почему на базовых товарах люди не будут экономить — в материале «Известий».
Как изменились траты россиян в 2026 году
Россияне заметно сократили свои траты в начале 2026 года. В январе потребление населения заметно просело, следует из «Анализа макроэкономических тенденций» Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП), который изучили «Известия».
Авторы документа пояснили, что такой спад выходит за пределы «маятниковых колебаний». Кроме того, он оказался больше роста сразу за несколько предыдущих месяцев.
Во II–IV кварталах прошлого года потребление населения медленно увеличивалось, несмотря на высокую ключевую ставку (ЦБ держал ее на уровне 21% до июня 2025-го). Тогда в среднем за месяц показатель прибавлял по 0,2–0,5%. Однако в январе этот тренд переломился — покупки граждан снизились на 1,9%. При этом сезонность в подсчетах устранена, уточнили в материале.
Как подсчитали «Известия», почти весь 2025 год спрос рос, и такого падения, как в 2026-м, не было ни в одном месяце.
По данным ЦМАКП, больше всего сократились продажи непродовольственных товаров (например, техники и бытовой химии), а также продукции, которая подорожала из-за эффекта «переноса покупок» с января на декабрь. Это могло быть спровоцировано ожидаемым изменением НДС. Многие россияне стремились сделать покупки заранее, до повышения цен.
Кроме того, просело и потребление услуг. За последние 10 лет россияне тратились на них гораздо чаще, но меньше покупали непродовольственные товары, подчеркнула доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих. Это единственная крупная категория трат граждан, которая постоянно увеличивается. Сейчас же и она идет вниз. Чаще всего приобретают бытовые и персональные услуги (например, клининг), а также услуги в сфере медицины, общественного питания (доставки) и туры, отметила она.
Люди также стали меньше тратить на одежду, обувь и более дорогие покупки, включая автомобили. Это объясняется ценами: удорожание таких категорий увеличивает их вес в структуре расходов даже при относительно стабильном или сдержанном объеме потребления, пояснила Линда Рыжих. К слову, что касается машин, то рынок авто дополнительно разогрело увеличение утильсбора, отметил экономист, партнер коммуникационного агентства «Голдман Эдженси» Ахмед Юсупов.
Оценки потребительской активности у ЦМАКП и Росстата различаются из-за особенностей методологии: они по-разному учитывают отдельные сегменты, в частности общественное питание.
По данным Росстата, в январе спрос в целом продолжил расти, однако темпы заметно замедлились, сообщили «Известиям» в Минэке. Там добавили: по Росстату, совокупный оборот розничной торговли, общепита и платных услуг увеличился на 1,9% год к году против 4,1% месяцем ранее. При этом розница почти остановилась в росте (+0,7% после +3,9%), платные услуги также замедлились. Единственным сегментом с ускорением стал общепит, что частично сгладило общую динамику. В ведомстве не уточнили данные по непродовольственным товарам.
Почему падает потребление
Падение потребления выражается прежде всего в снижении количества покупок и уменьшении среднего чека. Еще в прошлом году россияне стали приобретать меньше товаров, в основном непродовольственных, на которых проще всего сэкономить, отложив покупки до лучших времен, отметила ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова. Однако такого спада, как в 2026-м, тогда не было.
Основной причиной стала высокая инфляция. В марте прошлого года рост цен был выше 10,3%. В ответ на это ЦБ не снижал ключевую и удерживал ее на рекордно высоком уровне в 21% на протяжении полугода. Во II квартале и в начале III в 2025-м инфляция продолжала влиять на потребительский рынок, отметила она.
Спрос начинает расти при низких ставках. При высокой ключевой население кладет свободные деньги на вклады под высокие проценты, добавила эксперт. На последнем заседании регулятор опустил ставку до 15%, однако это всё еще высокий уровень, показывают опросы бизнеса. Рост цен на конец марта дошел почти до 6%, следует из данных Росстата.
Помимо этого, для многих людей остаются недоступны кредиты, ведь банки часто не одобряют выдачу ссуд. Так, по данным НБКИ, в феврале финорганизации отклонили 82% заявок на розничные займы — потребительские, автокредиты, ипотеку. Это почти на 5 п.п. больше, чем годом ранее.
Кроме того, люди начинают экономить в условиях неопределенности, откладывая покупки до лучших времен, заявил финансовый советник и основатель Rodin.Capital Алексей Родин. Как следствие, они становятся осторожнее в расходах.
Как снижение потребления влияет на экономику РФ
Снижение потребления — одного из ключевых драйверов ВВП — может затормозить экономику. В 2026 году его рост вряд ли превысит 1,5%, считает Наталья Мильчакова из Freedom Finance Global. Именно спрос со стороны населения удержал экономику от стагнации: в 2025-м общепит и гостиничный сектор выросли на 8%, розница — на 2,5%, особенно быстро увеличивалась электронная коммерция.
Ослабление спроса уже влияет на инфляцию, продолжила эксперт. Производители, прежде всего непродовольственных товаров, вынуждены сдерживать цены. Их рост замедляется, однако снизиться им мешают подорожание топлива и логистики.
В сегменте продуктов ситуация иная. Питание облагается льготным НДС в 10%, а от базовых товаров люди не откажутся даже при росте цен, уверена Наталья Мильчакова. По ее словам, вероятнее, усилится «шринкфляция»: покупатели будут брать меньше, а производители — снижать объем упаковки, сохраняя прежнюю цену.
Чтобы восстановить спрос, необходим рост доходов по всей экономике, а не только в отдельных отраслях, например, в обрабатывающей промышленности, считает аналитик. Дополнительно следует сокращать фискальную нагрузку на бизнес и поддерживать отрасли, ориентированные на внутренний рынок и импортозамещение — пищевые предприятия, производство одежды, обуви, доступной техники. Еще один фактор — постепенное снижение ключевой. По прогнозу ЦБ, средняя ставка в 2026 году составит 13,5–14,5%.
Во втором полугодии 2026-го спрос, вероятно, начнет восстанавливаться — на фоне роста доходов и замедления инфляции, полагает Наталья Мильчакова. Правительство ожидает увеличения реальных доходов в этом году на 4,8%, а инфляцию — около 4%.
Главные условия — снижение ставки и устойчивый рост зарплат, согласился экономист Ахмед Юсупов. Динамика доходов под вопросом: их рост может замедлиться при снижении прибыли компаний, полагает он. Если же экспорт восстановится, бизнес сможет сохранить фонд оплаты труда. В противном случае, по его словам, восстановление спроса будет слабым, а рост ВВП — ближе к 0,5%. Минэк ожидает повышения экономики на 1,9% в этом году. Однако в апреле, по словам аналитиков, прогноз может быть пересмотрен.