Ташкент. День первый. Или: почему Узбекистан — не просто «ещё один рынок», а настоящий шанс для российского FMCG
Сегодня прилетел в Ташкент в рамках бизнес-миссии Московского экспортного центра (МЭЦ).
Впереди — насыщенная неделя:
— деловые встречи с дистрибьюторами и сетями,
— участие в выставке UZFood (1–3 апреля),
— презентации наших брендов Potion, Lemonardo, Svitominia.
Вся команда продаж старалась подготовить встречи, отправить КП и посчитать логистику заранее — спасибо коллегам.
Я улечу обратно в Москву только в пятницу вечером.
А значит — вся рабочая неделя пройдёт здесь.
Первое впечатление?
Ташкент — город, где Россия чувствуется повсюду.
— Русский язык — второй родной: вывески, меню, общение.
— В супермаркетах — российские продукты: от молочки до напитков.
— Люди знают бренды, доверяют качеству, но… ждут чего-то нового.
Именно поэтому я уверен: мы тоже будем здесь — на полках, в барах, в фитнес-клубах.
Почему у нас есть шанс?
Потому что мы не просто привезём напитки. Мы предлагаем:
— Бюджетные форматы: ПЭТ и ЖБ 450 мл на контрактном производстве → цена конкурентна даже против местных игроков.
— Функциональность без сахара: тренд на ЗОЖ набирает обороты — особенно в городах-миллионниках.
— Готовые решения под HoReCa и масс-маркет: от энергетиков до витаминизированных детских напитков.
Узбекистан — не «бедный рынок». Это быстрорастущая экономика:
- ВВП растёт на 6%+ в год (Всемирный банк, 2025)
- Население — 36 млн, из них 60% — моложе 30 лет
- Импорт продуктов питания — $5,2 млрд в год, и Россия — в топ-3 поставщиков
А главное — спрос на инновации. Местные дистрибьюторы устали от «того же самого». Они ищут партнёров с новым предложением.
Что меня удивило?
— Высокая покупательная способность в Ташкенте — особенно в среднем классе.
— Лояльность к российским брендам, но при этом — запрос на современный формат (без сахара, с пользой, с историей).
— Открытость к переговорам: здесь ценят личный контакт, честность и скорость принятия решений.
Главный вывод?
Узбекистан — не «экзотика». Это логичное продолжение нашего экспортного пути после СНГ.
И если мы войдём правильно — с правильным форматом, ценой и поддержкой — это может стать вторым домом для Drinks Factory.
P.S. Завтра вечером уже первая встреча с крупным ритейлом.
Послезавтра — UZFood.
А через неделю — либо «нет», либо первые заказы.
Держу вас в курсе.
