Файл № BZFD: Как BuzzFeed сам себя убил
Представьте себе сцену преступления. 20 апреля 2023 года. Офис в Нью-Йорке. На столе — пустая кружка с логотипом Tasty, на мониторе мигает красная надпись «BuzzFeed News закрыт». Джона Перетти стоит у окна и тихо говорит: «Мы больше не можем это финансировать».
Кто убил самый вирусный медиа-стартап планеты?
Следователь (то есть мы с вами) приступает к делу.
Глава 1. Лаборатория вирусов (2006–2011). Первое преступление — любовь к мемам
Всё началось невинно. 2006 год. Джон Перетти и Джон Джонсон III открывают «лабораторию по производству вирусного контента». Никаких амбиций стать The New York Times. Только списки-факты, тесты «Какой ты персонаж из «Гарри Поттера»?» и котики.
Аудитория удваивалась каждый год. Каждый. Год.
Перетти сам признавался: «Мы не пишем статьи. Мы выращиваем вирусы».
И вирусы работали. BuzzFeed стал главным поставщиком контента, который ты репостил в 3 часа ночи с подписью «это я».
[Место для иллюстрации: мем 2008 года «Listicle» с подписью «Первый труп — традиционная журналистика»]
Ключевой факт, который уже тогда должен был стать уликой:
Компания жила исключительно за счёт Facebook и Twitter. Как наркоман на дозе алгоритмов.
Глава 2. Прибытие «серьёзного детектива» (2012–2014). Когда мемам захотелось Пулицера
В январе 2012 года в редакцию заходит Бен Смит — бывший политический блогер. Перетти смотрит на него как на нового напарника в сериале «Закон и порядок: Специальный медиа-отдел» и говорит:
«Бен — это новое поколение репортёров. Журналистские ценности + цифровая грамотность».
С этого момента BuzzFeed ведёт двойную жизнь:
- Днём — «10 фактов, которые ты не знал о котах»
- Ночью — расследования, которые потом берут Пулицер (2021).
Компания впервые становится прибыльной в 2013-м. Инвесторы в восторге. Series C — $15,5 млн. Потом E — $50 млн от Andreessen Horowitz. Оценка — $850 млн.
Все думают: «Вот оно. Мы победили».
Следователь делает пометку в блокноте: «Здесь появился первый подозреваемый — самомнение».
Глава 3. Золотой век и первые трещины (2015–2019). Когда миллиарды кажутся вечными
2015 год. NBCUniversal вливает $200 млн. Потом ещё $200 млн в 2016-м. Оценка — $1,7 млрд.
Запускается Tasty. Видео с рецептами взрывают всё. 65 миллиардов просмотров. Книги. Приложения. Даже умные плиты.
Перетти чувствует себя Тони Старком: «Я создал империю».
А в это время в тени происходит тихое преступление: алгоритмы Facebook и Twitter начинают душить органический трафик. Кликбейт перестаёт работать. Рекламодатели уходят.
2019 год — первые сокращения (8 % штата).
2020 — закрытие редакций в Британии и Австралии.
Перетти снижает всем зарплату на 5–25 % «просто так, на всякий случай».
Зритель уже кричит с дивана: «Ребята, вы же видите, что происходит?!»
Но нет. Они покупают HuffPost за огромные деньги. Потом Complex Networks за $300 млн. И выходят на биржу через SPAC в 2021-м. Акции BZFD.
Все аплодируют.
А следователь уже знает: это классический приём — подозреваемый пытается сбежать, покупая себе алиби.
Глава 4. Преступление раскрыто (2022–2023). Финальный сезон
Акции падают ниже $5.
Перетти в мемо 20 апреля 2023 года пишет прямо:
«Мы больше не можем финансировать BuzzFeed News. Экосистема социальных медиа ушла. А мы остались».
Закрытие. 180 человек под сокращение (15 % штата).
Позже — распродажа всего: Complex, Hot Ones, BringMe!.
Самое смешное (и самое грустное):
Компания, которая когда-то учила интернет шутить, сама стала главной шуткой Уолл-стрит.
Глава 5. Последний твист (2024–2025). Убийца был… внутри
Перетти на Investor Day 2023 заявляет:
«Генеративный ИИ заменит большую часть статического контента».
И вот здесь — настоящий детективный поворот.
Не Facebook убил BuzzFeed.
Не алгоритмы.
Не пандемия.
Убило самоуверенность, что «вирусность» вечна.
Они слишком долго верили, что смогут кормить людей мемами и расследованиями одновременно, не выбирая.
Что инвесторы будут вечно вливать миллиарды в убыточный «крутой бренд».
Классическая драмеди: герой, который думал, что он гений, оказался просто очень удачливым в начале игры.
Эпилог. Что осталось на месте преступления
К 2025 году от империи остались:
- Основной сайт BuzzFeed (развлекательный)
- HuffPost (всё ещё живой, но похудевший)
- Tasty (кормилец семьи)
- И куча ИИ-чатботов, которые теперь генерируют квизы быстрее, чем люди успевают их проходить
Уроки для всех, кто делает контент в 2026 году (читай внимательно, это уже не шутки):
- Никогда не ставь весь бизнес на одну платформу. Даже если она зовёт тебя «другом».
- Диверсификация — это не когда ты делаешь и новости, и рецепты, и видео. Это когда у тебя есть прямой трафик и деньги, которые ты зарабатываешь сам.
- ИИ — не спасение. Это инструмент. Как нож: может нарезать салат, а может… ну вы поняли.
- Самая дорогая ошибка — поверить, что ты «слишком крут, чтобы умереть».
Финальная реплика Перетти (реальная цитата):
«Мы переинвестировали в социально-ориентированный новостной сайт без поддержки платформ».
Перевод на человеческий:
«Мы сами себя перехитрили».
Следователь закрывает дело.
BuzzFeed умер. Но перед смертью успел снять лучшее шоу сезона про собственную смерть 😂
Спасибо за внимание! С меня мандаринчик и 100 донгов!
Также я создал очень интересный симулятор владельца Buzzfeed. Если вам будет интересно - пишите в комментариях: "Хочу симулятор", и я отправлю вам ссылку на него!