Меня в последнее время прямо зашкаливает —
ну почему в мире маркетинга так любят категоричность? Почему базовые,
работающие вещи непременно должны «умереть» и отправиться в утиль, а всё, что было изобретено до нового «чудесного открытия», — безнадёжно устареть?
Давайте без эмоций и по порядку.
«SEO умер, встречай GEO» — такой был
заголовок письма, которое я недавно увидела в почте. SEO — это комплекс
действий для лучшей видимости сайта в интернете, а значит, для большей
посещаемости и продаж. GEO — часть SEO, которая помогает сайту появляться в
ответах ИИ-помощников. Да, это модный и важный тренд. Всё больше пользователей доверяют поиск AI. И конечно, сайты стоит настраивать и под это.
Но! GEO — это часть SEO,
который не то что не умер, а живее всех живых! Равно как и театр никто не отменял.
Сталкиваясь с такими категоричными высказываниями, которые вонзаются в мозг и неосознанно запоминаются, я будто попадаю в параллельную вселенную. Вселенную иллюзий волшебства и лёгкости бытия.
Вот, например, пресловутый диджитал-маркетинг. Как же без него жить? Миллион курсов учат работать с таким «сложным» инструментом, как реклама в «Яндексе» (который, к слову, всё упрощает и упрощает свои платформы). Вторая половина курсов — о том, как продвигаться в соцсетях. И это просто инструкция «КАК»: что делать ручками, на какие кнопки нажимать, чтобы привлечь как можно больше... клиентов.
Брр! Ребят, ну правда, может, хватит?
А ЧТО вы продвигаете? КОМУ?
И надо ли это им? Или maybe стоит переориентироваться на другие рынки и аудитории? Где здесь сам маркетинг, а не игра в напёрстки в Директе?
А ведь настоящая сила —
не в ловкости рук, а в понимании, эмпатии и уважении к людям, ради которых всё это вообще затевалось. Настоящий маркетинг — это соединение возможностей компании с потребностями клиентов. Это тонкая, интеллектуальная работа — с большим уважением и любовью и к одной, и к другой стороне.
Часто вспоминаю одну притчу. Уже не помню, где её услышала... Может, вы знаете?
У великого владыки было три дочери. Как-то раз он позвал их и спросил: «Скажите, дочери мои, как вы меня любите?»
Старшая сказала: «Я люблю вас, отец, как звёзды любят небо, как Солнце любит Землю...». Отцу это понравилось.
Средняя сказала, что любит отца больше всего золота в мире.
А младшая ответила: «Я люблю вас так, как мясо любит соль».
Отец возмутился! Приказал изгнать дочь из города и лишить её всего богатства и наследства.
Прошло несколько лет. На город, где жил владыка, напало войско и окружило его. Ни въехать, ни выехать нельзя было много месяцев. И в городе совершенно исчезла соль. Люди не могли есть — всё было невкусным, и все мечтали лишь о соли. И тут в город вернулась младшая дочь. Она спросила у отца: «Понятно ли тебе теперь моё выражение любви? И всё-таки, какая любовь сильнее — льстивая и красноречивая или честная и правдивая?»
Что вы думаете об этом? Поделитесь, мне очень интересен ваш взгляд.