Бутылка кетчупа Heinz — это культовый образец упаковки и дизайна. Будь она большой или маленькой, стеклянной или пластиковой, её мгновенно узнают на столах и полках по всему миру. И если вы когда-нибудь внимательно рассматривали такую бутылку, то наверняка заметили число, отчётливо выдавленное на стекле или напечатанное на этикетке: 57.
Правда, скрывающаяся за этим необычным числом, — это интригующее сочетание творческого вдохновения, грамотного маркетинга и числовых суеверий. Давайте вместе откроем эту тайну.
Волшебное число
История Heinz по-настоящему началась в 1869 году, когда 25-летний Генри Дж. Хайнц создал свой первый продукт — высококачественный тёртый хрен по рецепту своей матери. Бизнес расширялся, что в итоге привело к появлению флагманского продукта компании: томатного кетчупа Heinz.
Легендарный соус впервые появился на полках США в 1876 году, но на тех ранних бутылках числа 57 ещё не было. Согласно Историческому центру Heinz, происхождение торговой марки «Heinz 57» восходит к 1896 году, когда Х. Дж. Хайнц, ехав в надземном поезде в Нью-Йорке, увидел рекламу «21 фасон обуви».
Заинтриговавший эффект этой рекламы мгновенно поразил Хайнца. Он понял: указание конкретного числа разновидностей продукта придаёт бренду вес — это звучит солидно и впечатляюще, создавая у клиентов ощущение изобилия и экспертности. В тот момент Хайнц решил, что его компании нужно собственное «магическое» число — так родились «57 разновидностей».
Почему именно 57?
В тот момент, когда Хайнца посетило его численное озарение, его компания уже производила более 60 продуктов: от сливового пудинга до оливкового масла и арахисовой пасты. Он мог бы подсчитать общее количество разновидностей Heinz и выбрать фактическое, буквальное число продуктов, но вместо этого остановился на 57 — отчасти потому, что ему нравилось, как это число выглядит и звучит.
Также сыграла роль доля суеверия: позже Хайнц признался, что пять было его счастливым числом, а семь — счастливым числом его жены.
Твёрдо остановившись на 57, Хайнц без колебаний полностью интегрировал это число в бренд. Он разместил «57» и «57 разновидностей» повсюду: на бутылках, доставочных фургонах, зданиях и билбордах по всей стране. Число даже появлялось в виде огромных цифр, высеченных на склонах холмов.
Зародившись как идея, возникшая почти из ниоткуда во время обычной поездки в поезде, 57 на десятилетия стало доминировать на этикетках компании и в её рекламной стратегии. Даже когда Heinz расширился до сотен продуктов, компания никогда не отказывалась от своего фирменного числа и мифического, но благозвучного слогана «57 разновидностей», который можно найти на бутылках Heinz и сегодня.
©️Факт!