На XI выставке-ярмарке народных мастеров, художников и дизайнеров России «РусАртСтиль», прошедшей в московском «Ивент-холле Даниловский», состоялась премьера нового дизайнерского бренда «Нейролубок». Его создатель — pr-продюсер, лидер группы «Бостонское чаепитие» Владимир Преображенский — предложил неожиданное прочтение фольклорной традиции, переведя популярные интернет-мемы на язык русских народных сказок и лубочных картин.
Концептуальной основой проекта стала идея о том, что народная культура не должна застывать в музейных витринах, а способна откликаться на вызовы времени. «Нейролубок» соединил две, казалось бы, далёкие вселенные: архаичную эстетику лубка с его плоским изображением, пояснительным текстом и лукавой моралью — и современный интернет-фольклор, где вирусные мемы выполняют ту же роль быстрой и ёмкой передачи смысла.
Первыми изделиями бренда стали шопперы с яркими, цепляющими принтами. Узнаваемые сюжеты и персонажи, вышедшие из соцсетей, предстали в стилистике старинных гравюр, а авторские подписи, стилизованные под старорусский язык, добавляли образу иронии и глубины. Презентация вызвала живой отклик — от восторга до споров, но главное: первая же тестовая партия была раскуплена прямо на выставке.
«В ваших дизайнах оживает что‑то очень родное: будто снова слышишь бабушкины сказки, видишь вышитые полотенца, но вдруг — бац! — и современный мем добавляет улыбке озорства, — делятся впечатлениями покупатели. — Это не просто принты, это мост между временами, где традиции не пылятся в музее, а живут, шутят и вдохновляют».
Сам Владимир Преображенский видит в своём проекте способ актуализации культурного наследия: «Народная традиция жива, когда она чутко реагирует на реалии современности и позволяет увидеть прошлое в настоящем, близка и понятна разным возрастам, в том числе и молодёжи». Название «Нейролубок» не случайно: оно отсылает и к технологиям искусственного интеллекта, которые сегодня активно используются для генерации образов, и к традиционному русскому лубку, который в своё время был самым демократичным и злободневным видом народного искусства.
Выставка «РусАртСтиль» в этом году проходила под девизом «Мода на традиции» и является одним из центральных событий Года единства народов России. «Нейролубок» органично вписался в эту концепцию, показав, что культурный код может быть не только предметом охраны, но и материалом для смелого творчества. Журналисты, побывавшие на презентации, уже предрекают бренду статус хита и тренда наступающего сезона.