Привет! Это свежий еженедельный дайджест — с 23 по 29 марта 2026 года. Как и обещал, только самое сочное: где у кого болит, кто на чем экономит и кому пора менять стратегию. Поехали.
1. 🇷🇺 Россия: Зонтики и резина — наше всё
Дожди правят баллом: спрос на резиновые сапоги взлетел в 2,3 раза
Пока одни жалуются на мартовскую слякоть, другие делают на ней деньги. За первые две недели марта продажи резиновых сапог в РФ выросли на 129% по сравнению с прошлым годом . Медианная цена — 2353 рубля (плюс 3%). Москва особенно отличилась: на Wildberries спрос на резиновую обувь вырос на 827% в натуральном выражении. Детские сапоги с флисом и женские утепленные полусапоги — в топе. Вывод: погода в России — не каприз, а драйвер продаж. Умей только подставить поддон.
Fashion-рынок просел на 11%: денег меньше, цены выше
Аналитики «Чек Индекса» подвели итоги 2025 года: количество покупок одежды и обуви сократилось на 11%, а средний чек вырос на 5% — до 2988 рублей . Эксперты говорят прямо: рост рынка в деньгах (всего +4%) — это инфляция, а не реальное потребление. Люди стали реже обновлять гардероб и дольше носить старые вещи. Подтверждают это и цифры ритейлеров: выручка Kari упала на 16%, GEOX — на 20%, O'STIN — на 17,4%, Gloria Jeans — на 15,4% . Для пермской фабрики это лишнее подтверждение: наша стратегия «качественная обувь на годы» — единственно правильная в режиме экономии.
2. 🇨🇳 Китай: Нефть жмет, а Reebok ищет спасителя
Нефть подорожала — синтетика подорожала
Из-за ближневосточных разборок международные цены на нефть поползли вверх. А следом — вся пирамида: нафта → ПЭТ → полиэстер и нейлон. К концу первой декады марта полиэфирное штапельное волокно подскочило на 25% (до 9450 юаней за тонну), нейлон прибавил больше 6% за неделю, а ПТА — почти 20% за десять дней . Добавьте к этому рост морских фрахтов и страховок — и получите двойной удар по производителям. Крупные бренды пока терпят и не повышают цены, но долго ли они продержатся? История 2022 года (когда из-за войны на Украине нефть тоже скакала, и у textile-гигантов типа Tongkun Group упала рентабельность) показывает: палка стреляет в обе стороны. Наш совет: мониторить синтетику и при возможности страховать контракты.
Reebok в Китае: новый оператор — старые проблемы
Бренд, который в 1987 году обошел Nike (1,4 млрд долларов против 900 млн), последние 15 лет только и делает, что теряет деньги: 2,8 млрд долларов убытков. Adidas купил его за 3,8 млрд в 2006-м, продал за 2,5 млрд в 2021-м. Сейчас бизнес в Китае перешел к New Reebok Sports (а не к Anta, как многие думали). В 2022 году магазинов было 15, в середине 2024-го — 36, но продажи не выросли, и точки снова закрывают. Урок для всех: купить бренд мало — надо понимать, что с ним делать. Nostalgia не продается, если нет внятного позиционирования.
3. 🇪🇺 Европа: Кроссовки больше не в моде. Серьезно.
Athleisure сдувается: европейцы возвращаются к классике
Спортивная обувь как повседневная — тренд, который, кажется, выдыхается. В сети Sport 2000 (3000 магазинов, 5,3 млрд евро выручки в 2025-м) доля lifestyle-кроссовок упала с 25% до 18–19% за год . Спрос на них слабый, полки завалены товаром, а скидочные акции, скорее всего, затянутся на первую половину 2026-го. Похоже, покупатели устали от бесконечных «универсальных кед» и переключаются на балетки, туфли-лодочки и более dressy-силуэты. Nike и Adidas — в группе риска. А вот молодые бренды вроде Hoka, On, New Balance наоборот — набирают очки. Тренд понятен: если не хочешь играть в скидочную гонку — меняй ассортимент.
ЕС запретил сжигать непроданную одежду и обувь
С 19 июля крупные производители больше не смогут уничтожать нераспроданный товар . Сейчас в Европе каждую десятую вещь из магазинов отправляют в печь — углеродный след от этого сопоставим с выбросами миллиона автомобилей в год. Особенно остро проблема в онлайне: возвращенные товары дешевле сжечь, чем перерабатывать. В одной Германии так уничтожают 20 млн вещей ежегодно. Для малого и среднего бизнеса — послабления до 2030 года. Но большие игроки уже сейчас должны отчитываться о масштабах утилизации. Вывод для нас: Европа уходит от «дешево и много» в сторону «точно в цель». Перепроизводство становится не просто убыточным, а криминальным.
4. 🇺🇸 США: Трамп давит пошлинами — обувщики пишут письма
Nike, Adidas, Crocs и еще 73 компании просят Трампа о пощаде
Американская ассоциация дистрибьюторов и розничных продавцов обуви (FDRA) направила президенту письмо, подписанное 76 брендами, включая Nike, Adidas, Crocs, Puma и Skechers . Аргументация: взаимные пошлины несут «экзистенциальную угрозу» всей отрасли. «Сотни предприятий могут закрыться, десятки тысяч рабочих мест — под угрозой, заказы приостановлены, запасы обуви могут иссякнуть», — пишут в FDRA. Особенно больно по Китаю, где сосредоточено производство: для него ставка с учетом предыдущих ограничений достигла 145% . Adidas уже предупредил: цены в США вырастут. Skechers отказался от прогнозов на год. И это при том, что у самой Америки в Китае производится гигантский объем обуви. Палка о двух концах, господа.
Nike готовится к чемпионату мира из переработанного текстиля
Пока политики выясняют отношения, Nike запускает коллекцию к ЧМ-2026 (фан-одежду и форму для игроков) полностью из переработанных текстильных отходов . Символично: приурочено к одному из самых больших спортивных событий. Аналитики задаются вопросом: сможет ли эта «зеленая» коллекция поддержать спрос и помочь Nike выбраться из ценового штопора? Пока gross margins давят скидки и пошлины, любой шаг в сторону осмысленного потребления — попытка удержать premium-ценник. Будет ли она успешной — вопрос. Но сам вектор понятен: устойчивое производство перестает быть опцией, становится must-have для выживания в США.
📌 Резюме для подписчиков
Кратко о главном:
- Россия: резиновые сапоги — хит сезона, рынок одежды и обуви просел на 11%.
- Китай: нефть тянет вверх цены на синтетику, Reebok продолжает терять позиции.
- Европа: athleisure больше не драйвит продажи, зато экология становится законом.
- США: пошлины душат отрасль, 76 брендов просят Трампа о передышке.
Если хотите быть в курсе, что происходит в мире обуви на самом деле — оставайтесь с нами. Мы снимаем розовые очки и смотрим на цифры. И на погоду за окном.