Ксения Бородина давно превратила личный блог в золотую жилу. Еще задолго до того, как блогеры стали главными медийными лицами, телеведущая одной из первых осознала, что один пост может принести миллионы. В 2024 году ее годовой доход от рекламных публикаций достигал 30 миллионов рублей, а стоимость одной сторис варьировалась от одного до трех миллионов. Но, как выяснилось, даже такие гонорары не гарантируют безупречного выполнения обязательств.
Скандал, который разразился вокруг имени Бородиной, начался с обычного рекламного контракта. В начале 2025 года интернет-маркетолог Элеонора Тюрина решила продвинуть свой продукт через звезду. Она обратилась к Алине Шаповаловой, которая выступила агентом и взяла на себя организацию интеграции. Сумма сделки - 4,5 миллиона рублей, из которых 3 миллиона предназначались Ксении, а 1,5 - агенту. Условия размещения были эксклюзивными - больше никаких рекламодателей в тот день. Публикацию запланировали на 5 марта.
Но в назначенную дату сторис так и не появилась. Когда Тюрина обратилась с претензией, помощники Бородиной ответили, что точную дату размещения телеведущая гарантировать не может, и "эксклюзив" - тоже, ведь у нее бывает по две, а то и по четыре отметки в день. Агент, по сути, взяла на себя обязательства, которые изначально не могла выполнить. Заказчица потребовала вернуть аванс в 200 тысяч рублей. Шаповалова, в свою очередь, заявила, что деньги уже потрачены на визажистов и парикмахеров для подготовки ролика Ксении, и возвращать их не намерена. Более того, она подала встречный иск на 8,3 миллиона рублей, требуя возместить убытки, включая не только несостоявшийся гонорар, но и упущенную выгоду от будущих контрактов с Бородиной.
Читайте Клео.ру в MAX - перейти
Так дело дошло до суда. Арбитражный суд Пензенской области начал разбирательство, в котором Ксения Бородина фигурирует в качестве третьего лица. В ходе заседаний всплыли детали, которые заставили многих ахнуть: агент, пытаясь отбиться от претензий, доказывала, что потеряла не только деньги, но и репутацию, а значит, и будущие миллионы. Однако суд встал на сторону заказчицы, указав, что после запрета Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией) зарабатывать там на рекламе все равно бы не получилось. Тюриной вернули 200 тысяч рублей аванса плюс еще 70 тысяч - это проценты и пени.