📉 Рекламный рынок начал остывать
АКАР подвела итоги рекламного рынка за 2025 год, и картина получилась довольно показательная. Рынок вырос до 981,6 млрд рублей, но темпы роста снизились почти в три раза — до 8,5%. Для сравнения, в 2024 году рынок рос примерно на 24%. То есть рост есть, но он стал заметно осторожнее. При этом весь рынок маркетинговых коммуникаций вырос быстрее — до 2,4 трлн рублей (+15%), что тоже говорит о перераспределении бюджетов внутри маркетинга.
🌐 Интернет остаётся главным сегментом — 510 млрд рублей и +9% роста. Это уже больше половины всего рекламного рынка. Продолжает активно расти видеореклама, особенно online-video — более 20%. Люди всё больше смотрят видео, и рекламные бюджеты постепенно смещаются туда.
📊 Самый быстрый рост показала наружная реклама — +12%, а цифровая наружка выросла ещё сильнее — более +20%. При этом классическая наружная реклама, наоборот, снижается. Также продолжают падать аудио и печатные издания. В регионах ситуация ещё спокойнее — без Москвы рынок вырос всего на 1%, и рост там идёт в основном за счёт интернета и цифровой наружки.
🎯 Рынок становится более осторожным. В такие периоды выигрывают те, кто умеет работать эффективнее. Когда деньги считают внимательнее, на первый план выходит стратегия, упаковка и точность попадания в аудиторию. И именно в такие моменты обычно сильнее всего растёт ценность маркетинга как экспертизы.
