Инициированные Роскомнадзором блокировки не только усложняют жизнь обычным пользователям, но и наносят ощутимый удар по многим отраслям. Какова стоимость изоляции рунета? Об этом — в материале Inkazan.
Новая интернет-реальность
Первый случай блокировки Роскомнадзором (РКН) международного ресурса зафиксирован ровно 10 лет назад — в 2016 году. Тогда ведомство из-за нарушения закона о персональных данных приостановило работу соцсети LinkedIn. Массовый характер чистка рунета приняла после пандемии.
В 2021-м РКН впервые снизил трафик, замедлив Twitter (ныне — X) за неудаление запрещенной в России информации. В марте 2022-го соцсеть заблокировали полностью. В тот же месяц блокировка коснулась Facebook* и Instagram* — их признали экстремистскими.
В 2024-м под блокировку попали мессенджеры Signal и Viber, а также платформа Discord, замедлилась работа YouTube. В 2025 году стало известно об ограничении звонков в Telegram, WhatsApp и FaceTime. Ближе к весне 2026 года Telegram начал замедляться. СМИ писали, что окончательно соцсеть заблокируют 1 апреля, если она не перестанет нарушать российские законы.
Как происходит блокировка? По словам IT-специалиста и разработчика, пожелавшего остаться анонимным, используемая РКН система блокирует DNS, IP-адреса, конкретные URL-адреса, а также очень часто использует DPI — глубокий анализ пакетов.
То есть РКН может блокировать как точечно, например, определенную страницу сайта, так и целиком весь сервис. В замедлении же помогает DPI как в случае, например, с YouTube, заметил собеседник Inkazan. Стоит отметить, что в 2026 году РКН к системе фильтрации интернет-трафика планирует внедрить искусственный интеллект, потратив на это 2,2 млрд рублей.
Telegram — все: что потеряет Россия при блокировке мессенджера
Пользователи часто замечают, как при блокировке одного сервиса «падают» другие. Самое интересное, что перебои встречаются даже у приложений из «белого списка», которые должны гарантированно работать даже без мобильного интернета. Эксперт в области IT объяснил, что это происходит, когда РКН блокирует определенные IP-адреса.
«Многие сайты используют „общий хостинг“, то есть один сервер и IP-адрес может обслуживать сотни различных сервисов. А такие адреса они блокируют пачками, что периодически приводит к отвалу всего рунета», — добавил собеседник.
Экономика в условиях блокировок
Попытки заблокировать «неугодное» неизбежно ведут к трансформации разных отраслей, но особенно экономической. Председатель совета директоров ООО «Трансинвест», экономист Дмитрий Семенов в разговоре с Inkazan заявил, что снижение качества и скорости интернета, безусловно, повлияет на развитие цифровой экономики.
«Снижение показателей мы увидим в малом и среднем бизнесе, где в основном ориентируются на работу в сети интернета. На данный момент долгосрочный прогноз делать преждевременно из-за перебоев в работе интернета, но на экономических показателях страны сказывается», — добавил собеседник.
На вопрос о том, вырастут ли цены на интернет в связи с тратой операторов на установку и обслуживание технических средств противодействия угрозам (ТСПУ), эксперт ответил утвердительно.
«Опережающего роста тарифов не происходит никогда. Операторы связи исходят из намерений и решений РКН. Следовательно, закладывают плановое повышение цен на обслуживание от 5% до 10%. В некоторых случаях от 10% до 20%, но тут все зависит от стоимости оборудования и его амортизации», — объяснил Семенов.
По его словам, оператор связи закладывает стоимость покупки оборудования, услуг по пуско-наладочным работам в стоимость тарифов и извещает заранее абонента об увеличении стоимости тарифов. Именно поэтому ущерба для самих операторов нет. Исключение составляют проектно-сметная документация, которая может во время работ вырасти в цене, добавил собеседник.
«Белый список дал трещину»: какие ресурсы работают без интернета и почему тупит VK
Рынок рекламы и готовность отечественных платформ
Руководитель отдела маркетинга компании «АйТи-Баланс» Лолита Пивень в разговоре с Inkazan заявила, что в настоящее время VK и RuTube нельзя назвать полноценной заменой глобальных сервисов с точки зрения рекламных инструментов. Они закрывают базовые задачи маркетинга — охват, контент, таргетинг, PR. Но в сегменте сложных B2B-продаж, performance-маркетинга и глубокой аналитики пока сохраняется заметный разрыв в инструментах и подходах, объяснила эксперт.
«При этом этот разрыв постепенно сокращается — платформы активно развиваются, и прогресс заметен. Важно, что рынок уже адаптировался: компании перестали искать „полную замену“ и перешли к гибридным стратегиям, комбинируя доступные каналы. Это касается не только рекламы, но и в целом замещения иностранных решений», — добавила маркетолог.
Реклама в Telegram оказалась незаконна: медиарынок в шоке
По ее словам, ограничения и блокировки напрямую повлияли на стоимость привлечения клиента (CPL), и в большинстве случаев — в сторону роста. После значимых изменений стоимость может вырасти на 20-50%. Например, после блокировки Instagram* резко вырос спрос на Telegram-размещения, что привело к кратному росту цен, заявила Пивень.
«Но сейчас ключевое изменение — не только в стоимости, а в подходе. Маркетологам приходится выстраивать более сложные стратегии: комбинировать каналы, работать с качеством лидов, усиливать контент и возвращаться к офлайн-активностям. Фокус постепенно смещается с количества заявок на их конверсию в сделки», — заявила собеседница Inkazan.
На вопрос о том, не ведет ли отсутствие конкуренции среди рекламных платформ к росту цен на размещение, эксперт заявила, что это частично так. Однако на практике эффективность маркетинга сегодня зависит не столько от каналов, сколько от стратегии.
«Компании, которые продолжают делать ставку только на платный трафик, действительно сталкиваются с ростом стоимости и снижением отдачи. В то же время бизнес, который развивает контент, экспертность и системно работает с воронкой продаж, успешно компенсирует этот рост и сохраняет стабильный поток клиентов», — объяснила маркетолог.
По ее мнению, ситуация с блокировками, скорее, «взрослит» рынок и заставляет компании переходить к более комплексному маркетингу.
Феномен «постоянного VPN»
По словам собеседника Inkazan, активно работающего в IT-отрасли, в бесплатных VPN сервисах может использоваться перехват трафика, что приводит к утечке личных данных. А потому им лучше не доверять.
«VPN-софт на Windows и Android (юзеры iOS и macOS более менее защищены из-за закрытости ядра Apple) спокойно может получить доступ к системе и остаться незамеченным, а если софт получит доступ к системе, то тут уже вариантов масса — от перехвата нажатий кнопок (вводите данные карты, например) до полного контроля устройства», — объяснил собеседник.
В целом, постоянное использование VPN несильно нагружает сети. По большей части нагрузка идет на устройства, считает эксперт.
Экстремистские материалы и VPN: кого и за что будут наказывать
Казанцы не исключают, что в дальнейшие блокировки могут привести к разделению пользователей на «продвинутых», сохранивших доступ к информации, и «отсеченных» от глобального контекста.
«Есть те, кто с этим VPN разобрался, и они как бы в курсе всего. А есть мы, такие, как я, кто вроде бы онлайн, но как будто в информационном пузыре. И это, честно говоря, немного тревожит. И сколько еще из этого интернета нам отрежут?», — задалась риторическим вопросом жительница Казани Зиля.
*Компания Meta (Instagram, Facebook, Threads) запрещена в России как экстремистская.