Разберём несколько свежих кейсов и почему это работает.
Adidas — паста к марафону в Дубае
В приветственные боксы для участников положили равиоли в форме культовых беговых кроссовок. Начинка — рикотта и зелень: и углеводы перед стартом, и вау-контент для соцсетей. Получился идеальный симбиоз пользы и визуала.
Nike — вафельные «подошвы» на завтрак
Калифорнийское кафе Jon & Vinny’s подало вафли в форме подошвы кроссовок. Обычный завтрак превратился в часть кроссовочной культуры — тот случай, когда бренд органично встраивается в повседневную жизнь.
Nike — поп-ап с супами в Гуанчжоу
Здесь сделали ставку не на продукт, а на атмосферу. Ретро-закусочная: пластиковые стулья, старые телевизоры, традиционные котелки. Спортивный бренд — лишь фон. Главная идея — говорить с аудиторией на её культурном языке, а не «кричать» логотипом.
Adidas Originals × CAFEIN и проект с SOLEBOX
В Тайване — плоские круассаны в спортивной эстетике. В Париже — жёлтый поп-ап: кроссовки и одежда плюс кафе с фирменными напитками и выпечкой. Формат, где ритейл и гастрономия работают вместе.
Почему это работает
Во-первых, опыт важнее рекламы. Когда бренд можно буквально «попробовать», он запоминается сильнее.
Во-вторых, культурная релевантность. Локальные форматы делают бренд ближе — он становится «своим».
В-третьих, вирусность. Необычная еда почти гарантированно уходит в соцсети.
Дальше — новые точки контакта. На такие коллаборации приходят даже те, кто не следит за релизами кроссовок.
И, наконец, деньги. Поп-апы и фуд-проекты легко встраиваются в продажи и приносят дополнительную выручку.
Похоже, что границы между индустриями продолжают стираться: сегодня ты покупаешь кроссовки, а заодно — эмоцию, завтрак и контент для сторис.
А вам какой кейс откликнулся больше всего? Что бы сами попробовали?