Паблик-ток, посвящённый инфраструктуре поддержки бизнеса в сфере моды, состоялся в рамках Московской недели моды. Его организатором стала «Платформа роста» – акселерационная программа Wildberries.
В дискуссии приняли участие создатель и владелец проектов Mamanonstop Евгения Лазарева, основательница бренда «Багряница» Анастасия Аксенова и замруководителя программы «Сделано в Москве» Дарья Шаронова.
Модератором мероприятия выступила руководитель программы «Платформа роста», директор Департамента реализации поддержки предпринимательства РВБ Юлия Полетаева.
Спикеры оказались едины во мнении, что на сегодняшний день ключевым драйвером роста для фешен-предпринимателей являются именно маркетплейсы. На примере Wildberries отчетливо видны инструменты, появляющиеся в распоряжении бренда при работе с площадкой, – это в том числе быстрая логистика, оперативная обратная связь с клиентами, а также инструменты в сфере рекламы и маркетинга, аналитика данных. Такое положение дел дает возможность оперативно закрывать многие актуальные вопросы.
Анастасия Аксенова обратила внимание на важность учета актуальных тенденций при создании повседневной одежды. По ее убеждению, для каждого бренда обязательным является сохранение уникальной ДНК.
Евгения Лазарева представила кейсы по выстраиванию работы с площадкой Wildberries. Она озвучила ряд рекомендаций, которые будут полезны с точки зрения успешного развития бренда на платформе, а также акцентировала внимание на необходимости сегментирования продукции и четкого понимания, какая аудитория является целевой.
У Wildberries имеется большое число инициатив, нацеленных на поддержку отечественных бизнесменов, подчеркнула Юлия Полетаева:
«В том числе мы смотрим на новые технологии как на дополнительный инструмент развития брендов. Если они помогают привлекать инвестиции, расширять аудиторию и давать бренду новые способы взаимодействия с покупателем, значит, это направление точно стоит изучать и развивать».
Она также выразила уверенность, что в скором времени маркетплейс сможет предложить широкому кругу людей возможность вкладываться в российские бренды.
Замруководителя проекта по продвижению локальных брендов программы «Сделано в Москве» Дарья Шаронова, в свою очередь, рассказала о преимуществах работы с маркетплейсами. Она напомнила, что в прошлом году совместно с «Платформой роста» от Wildberries была создана программа для столичных производителей одежды, в рамках которой оказывается помощь в развитии бизнеса. Речь в данном случае идет о предоставлении доступа к городским площадкам для офлайн-продаж, участии в городских ярмарках и размещении информации о брендах на собственной онлайн-витрине проекта.
На сегодняшний день «Платформа роста» остается открытой для брендов с производством или менеджментом, находящимся в российской столице. Прием заявок осуществляется посредством портала «Сделано в Москве», где производится проверка на соответствие всем необходимым требованиям.